伴隨春季婚慶市場(chǎng)升溫,國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)又將迎來(lái)旺季。但市場(chǎng)火爆的同時(shí),另一番現(xiàn)象卻引來(lái)熱議。部分消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)內(nèi)“山寨”國(guó)際品牌的黃金首飾“做工堪比大牌,價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯”,但業(yè)內(nèi)則痛批“抄襲何時(shí)休”、“盲目模仿?lián)尾黄甬a(chǎn)業(yè)脊梁”。

如今,個(gè)性化、定制化需求尚有較大缺口,附加值高的國(guó)內(nèi)黃金飾品依然稀缺。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看,黃金飾品、珠寶供應(yīng)端的低端化與需求端不斷升級(jí)之間的矛盾日益明顯。一邊是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益青睞海外珠寶金飾;另一邊,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)金飾珠寶企業(yè)則面臨銷售疲軟、抄襲嚴(yán)重等窘境,專家指出,正是供需錯(cuò)配造成了上述現(xiàn)象。

國(guó)產(chǎn)金飾設(shè)計(jì)上的模仿、抄襲并不是小問(wèn)題,至少折射出行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。不少傳統(tǒng)金飾珠寶企業(yè)仍然希望依靠金價(jià)回暖和繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的粗放方式提升業(yè)績(jī)。但在內(nèi)需增長(zhǎng)放緩、零售渠道飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題面前,短板便暴露出來(lái)。以規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的深圳珠寶制造業(yè)為例,盡管在業(yè)界有著龍頭地位,但產(chǎn)品技術(shù)含量低、落后產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題依然困擾著行業(yè)整體價(jià)值提升。

金飾珠寶業(yè)面臨的問(wèn)題正是黃金產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的縮影。近日,工信部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,強(qiáng)調(diào)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”完善產(chǎn)業(yè)鏈條。充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用,加快黃金珠寶交易云商平臺(tái)、現(xiàn)代珠寶產(chǎn)業(yè)服務(wù)創(chuàng)意發(fā)展平臺(tái)、珠寶飾品公共服務(wù)平臺(tái)等建設(shè),積極培育黃金珠寶高端制造產(chǎn)業(yè)園。從促進(jìn)黃金珠寶行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展來(lái)看,增加產(chǎn)品科技、設(shè)計(jì)的含金量,不僅是必由之路,也考驗(yàn)著全行業(yè)的智慧;從消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)看,個(gè)性化、多樣化、高質(zhì)量、品牌化的黃金產(chǎn)品將成為黃金消費(fèi)市場(chǎng)新的藍(lán)海。

好在一些企業(yè)已順應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì),開始新的嘗試。借用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)資源,部分企業(yè)開始謀求從傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)型,用戶定制產(chǎn)品有了全新的概念;還有一些企業(yè)正在加快與時(shí)尚、服裝、可穿戴科技設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合,在跨界交流中激發(fā)設(shè)計(jì)靈感、拓展?fàn)I銷渠道、傳播品牌理念,客戶反饋積極熱烈。由此可見(jiàn),真正從品牌打造、用戶需求、產(chǎn)品體驗(yàn)上深挖潛力,低端模仿和盲目抄襲才有可能成為歷史。

(本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:暴媛媛)