京東金融大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)發(fā)布 2月線上消費(fèi)增速回穩(wěn)

日前,京東金融發(fā)布了2月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告, 數(shù)據(jù)顯示2017年2月線上商品銷售同比增長53%,環(huán)比下滑34%。自去年四季度消費(fèi)高增速至今年初回落后,2月大部分子行業(yè)逐步展現(xiàn)企穩(wěn)復(fù)蘇跡象。

根據(jù)報(bào)告,在線上12個(gè)行業(yè)中,食品飲料近三個(gè)月增速高于其他行業(yè),其中個(gè)護(hù)化妝、酒類、家用電器、辦公設(shè)備和電腦高于線上平均水平;而運(yùn)動戶外、家居家裝、手機(jī)數(shù)碼、母嬰保健、服裝鞋包、低于平均水平,珠寶首飾出現(xiàn)負(fù)增長。

細(xì)分來看,調(diào)味品成為食品行業(yè)增速最快行業(yè),近三月同比增長92%;飲料與奶制品增速均高于食品飲料行業(yè)整體增速,飲料近三個(gè)月同比增速77%。而酒類由于線上渠道滲透率較低,主要銷量來源于餐廳和商超,尤其是啤酒線上增速直線回落,從2016年10月同比增速105%到2017年2月的28%。

伴隨著氣溫的回升和春日的來臨,飲料的銷量有企穩(wěn)回升的態(tài)勢。奶制品銷量增速目前趨緩下降,預(yù)計(jì)隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸兌現(xiàn),奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。

從家電行業(yè)來看,白色家電仍為家電行業(yè)近三個(gè)月GMV同比增速最快子行業(yè)。其中,洗衣機(jī)同比增長61%,冰箱同比增長66%,空調(diào)同比增長123%,空調(diào)延續(xù)低基數(shù)效應(yīng)下的高增長。分析其原因,白色家電自去年4季度以來整體漲價(jià)幅度約10%,并于2月底基本完成第一波調(diào)價(jià),為3月空調(diào)促銷前置提供價(jià)格支撐,空調(diào)短期銷售量激增受益于消費(fèi)者市場漲價(jià)預(yù)期。

與地產(chǎn)相關(guān)的六大終端消費(fèi)品,共包括廚衛(wèi)大電、家紡、燈具、家具、廚房衛(wèi)浴和基礎(chǔ)建材。其中,部分家裝前置型消費(fèi)品(廚房衛(wèi)浴、基礎(chǔ)建材)線上增速保持在平均水平之上,而后置型消費(fèi)品(家紡、燈具)線上增速則大幅回落,該趨勢或與地產(chǎn)精裝修化交付政策有一定的相關(guān)性。

同時(shí),廚衛(wèi)大電板塊本月也回落至家用電器整體增速以下。由于廚衛(wèi)大電本身高單價(jià)和高毛利的吸引,以及地產(chǎn)熱的滯后效應(yīng),使得多渠道代理商都爭相分一杯羹。同時(shí),2016年底隨著建材市場等線下新渠道的拓展,線上渠道備受沖擊,廚衛(wèi)大電也成為消費(fèi)者被分流的重災(zāi)區(qū)。