香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦梁近日稱，香港旅游業正處于調整期，但最近勢頭不錯，故需投放更多資源進行大力推廣，并提升旅游吸引力。今年共撥款9．4億港元給香港旅游發展局，以推廣香港旅游業。

香港《文匯報》評論稱，特區政府和業界都認同，要重振香港旅游業，不可能再依靠原有的消費模式，必須走出一條新路。通過過去一兩年的摸索，特區政府逐漸引導業界探索一條盛事、美食、文化的特色旅游新路，值得肯定和支持。

邁向產品多元化之路

蘇錦梁認為，香港旅游業情況雖然已較穩定，但預期未來1年仍然充滿挑戰。香港旅游業的發展應并非只追求旅客人數的增長，而是追求平穩、健康及長遠的發展，邁向產品多元化及高增值方向。香港應發展具本地特色的旅游活動以及綠色深度游，并深化郵輪旅游、思考鞏固香港郵輪旅游實力的措施。

蘇錦梁說，每年有大量過境旅客經香港國際機場前往其他目的地，過去5年累計已增長20％，目前達到每年2000萬人次，應好好把握這批旅客所帶來的機遇，吸引過境旅客多留港消費甚至過夜，例如與業界合作提供交通及旅游景點入場門票優惠。

去年，香港舉辦了國際汽聯電動方程式賽車錦標賽、國際7人橄欖球賽等多項盛事，今年也計劃舉辦“香港夏日派對”大型嘉年華，通過電子競技賽、音樂和美食等元素吸引年輕旅客。據蘇錦梁透露，特區政府將在推動盛事和活動方面采取新策略，包括提升香港本地創立盛事的地位，把4項香港本地創立的盛事，包括香港龍舟嘉年華、香港單車節、香港美酒佳肴巡禮及大坑舞火龍，努力打造為亞洲區的品牌盛事。

多措并舉提升吸引力

香港2017—2018年度《財政預算案》，其中旅游業部分提到將額外撥款2．43億港元支持業界發展，并推出5方面措施提升香港旅游吸引力。這些措施包括支持燈光匯演、舉辦本地盛事和更多中小型規模的會展旅游活動；進一步推廣旅游產品多元化；致力吸引更多高消費旅客，與本地航空公司、景點、酒店及旅游業界合作，向過境或過夜旅客提供優惠，資助業界推廣郵輪旅游；增加香港作為旅游目的地的吸引力，繼續在內地和海外市場宣傳香港優質旅游形象和年內盛事；資助旅游從業人員的培訓，提高行業服務質素等。

據港媒報道，考慮到香港旅游相關行業面對的困難，香港特區政府財政司司長陳茂波推出3項短期支持措施。其中包括豁免1800間旅行社1年的牌照費用，豁免約2000多間酒店和旅館1年的牌照費用，豁免食肆、小販及受限制食物售賣許可證1年的牌照費用（有2．7萬間食肆和商戶受惠），所有豁免涉及1．37億港元。

訪港人數有回升跡象

陳茂波說，2016年香港旅游業進入調整期，已適時調整旅游業發展策略。雖然去年整體訪港旅客人數因內地旅客減少而下跌，但近月已有回升跡象。其中非內地旅客，特別是東南亞旅客人數，已連續數季呈現增長態勢。

據陳茂波介紹，香港會展旅游過夜旅客人次去年增長9．9％。郵輪旅游方面，去年啟德郵輪碼頭郵輪停泊次數有近100次，比2015年增加約70％，預計今年會上升至大約200次。去年啟德郵輪碼頭出入境旅客人次約42萬，比2015年增加約60％。

陳茂波說，香港旅游業占本地生產總值約5％，就業人口約27萬，同時也帶動其他相關行業包括零售、酒店及餐飲業的發展，對香港經濟發展貢獻良多。

特色文化響應旅客需求

香港《文匯報》評論稱，香港旅游業過去一直以“購物天堂”為最大賣點，但隨著周邊地區的發展，這個賣點已經逐漸減弱。現在網上購物大行其道，港人自己都熱衷網購，可以想象旅客長途跋涉來香港實體店購物的動力也會受到影響。加上美國進入加息周期，港元跟隨美元轉強，與日本、韓國等周邊地區搶購物客，無疑優勢不再。

評論稱，旅游業是香港經濟支柱之一，面對客源結構和旅客習慣轉變，傳統購物觀光要升級轉型為深度游、體驗游是必由之路，香港周邊地區已經紛紛朝這個方向改變，而且走得比香港更快。以日本為例，去年就成立動畫旅游業協會，擬定88個動漫“圣地”，吸引動漫迷前往“朝圣”。這些利用當地優勢文化響應旅客需求的做法，值得香港借鑒。

評論稱，適逢回歸20周年，香港也將借此舉辦大型慶祝活動與旅客分享歡樂，而在打造盛事之都上，香港已初見其成。春節期間，籌備多時的美食車登場，為旅客提供多元化、有創意和高品質的美食，同時為香港旅游景點增添了吸引力。香港旅游發展局打算在今年推出新項目“舊城中環”，整體包裝香港獨特的當地文化，促進旅游業轉型升級。將盛事打造成香港的名片，以獨特文化作為致勝之道，這些賣點難以替代，非但不會影響香港民生，反而可以振興本土行業，創造多贏局面。