這不僅僅是一個商業(yè)模式的改變,也將是一個內(nèi)容生產(chǎn)理念的改變。知識改變命運,但科技和商業(yè)也正在改變知識生產(chǎn),以及我們獲取知識的姿態(tài)。

APP上聽歌要付版權(quán)費,視頻網(wǎng)站看劇要買會員,在電腦上囤電子書的習(xí)慣,也被在kindle上買電子書取代了。現(xiàn)在,連微信也要“淪陷”了。

據(jù)媒體報道,近日,一位騰訊權(quán)威人士確認了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息,并稱這一功能將交給微信平臺上的自媒體們“自行設(shè)計”。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌的當(dāng)下,這一消息并不令人意外,而是一件遲早要來的事。付費項目已漸漸成為各大內(nèi)容平臺的標(biāo)配,微博有付費閱讀,知乎有值乎,此外還有分答等專門的付費問答平臺。

曾幾何時,互聯(lián)網(wǎng)還幾乎與免費畫等號。不少暢銷書專門講免費如何作為一種商業(yè)模式,可惜這些書都還是賣錢的。可好日子不再了,現(xiàn)在付費才是王道。

其實,具體到微信方面,微信公眾平臺一直是有付費渠道的——贊賞功能。但贊賞與付費閱讀不一樣,贊賞是先閱讀再付費,付費閱讀則反過來了,先付費再閱讀。贊賞是零買,付費閱讀更可能以包月或包年的形式出現(xiàn)。

只有習(xí)慣了在網(wǎng)上免費獲取信息的人,才會對付費閱讀大感驚奇。以前人們都是付費閱讀的,網(wǎng)絡(luò)付費閱讀在本質(zhì)上很接近紙媒時代的訂閱行為。

不同之處在于,以前一次訂閱的是一份完整的刊物,通常幾百塊錢就能包年,將來一次訂閱的只是一個專欄,但價格可能并不會比訂一份報紙便宜多少。

這樣看來,知識更加昂貴了。

前幾年,很多人說免費閱讀的趨勢會革紙媒的命,現(xiàn)在轉(zhuǎn)了一個圈又回來了?

恐怕,相似只是表象,變化仍是深刻的。

最顯著的變化是作者與讀者的心態(tài)。以往作者與讀者之間隔著編輯,現(xiàn)在作者與讀者直接面對面。減少中間環(huán)節(jié)看起來是一項進步,但事情沒這么簡單。

以往由于作者面對的是不特定的讀者,還有編輯把關(guān),所以必須考慮觀點平衡,照顧整個社會的接受度。而讀者即使有心儀的作者,看中的也是文章觀點,腦殘粉的現(xiàn)象很少見。

新媒體時代,一切都變了。假如一位讀者每年可以付一百元的話,一位作者只需要維護好一個幾千人規(guī)模的讀者群,就可以生活得相當(dāng)滋潤。這也就意味著,除此之外的人群他可以盡情得罪,且跟外邊斗得越狠,自己小圈子的凝聚力越強。

現(xiàn)在讀者選擇作者的心態(tài)也變了。買文章不像菜市場買菜,價格很難衡量,決定付費意愿的往往不是知識含量,而是其他方面。很多時候,人們買的是圈子:這位作者最對我脾氣,這里的同類最多,這里的梗我都能接得上。當(dāng)然,閱讀“圈子化”的封閉化、極端化的趨勢仍值得注意。

從整體上的格局來看,對于媒體、甚至所有的內(nèi)容生產(chǎn)者來說,付費閱讀都是一個新的變現(xiàn)模式和渠道;甚至,基于微信龐大的用戶和市場,一旦付費閱讀實施,會很快形成一個龐大的商業(yè)生態(tài)。

這種新的變現(xiàn)渠道,會反促內(nèi)容生產(chǎn),從而使得媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者更加重視并重申“內(nèi)容為王”:結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)語境下的傳播特點,來改進內(nèi)容生產(chǎn)模式,提高內(nèi)容質(zhì)量,以及賦予其更多的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

也因此,這不僅僅是一個商業(yè)模式的改變,也將是一個內(nèi)容生產(chǎn)理念的改變。知識改變命運,但科技和商業(yè)也正在改變知識生產(chǎn),以及我們獲取知識的姿態(tài)。(西坡)