在互聯網的催化下,老字號品牌完全可以抓住消費崛起的新機會。同時,老字號的互聯網化,也與國家供給側結構性改革的內在需求高度吻合。互聯網可以幫助老字號們打通供給側和消費端的通道,重新建立和消費者的親密連接,重新激活老字號品牌——

老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念,承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化,具有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。自2006年商務部啟動“振興老字號工程”以來,我國老字號品牌影響力不斷提升,一批老字號企業發展勢頭良好。但不可否認的是,當前老字號發展存在著傳承創新動力不足、企業機制僵化、支持和保護力度不夠等問題。有統計顯示,商務部認定的兩批共1128家中華老字號中,保持持續穩定經營的僅占50%左右。面對互聯網經濟大潮,老字號如何適應新經濟、新模式,實現轉型升級,不僅關系到老字號自身的發展軌跡,也是整個傳統產業需要攻克的難題。

目前,以電子商務為始、以新零售為途徑、以創新為手段,已經成為諸多中華老字號的實踐選擇。

根據對2016年度全國老字號品牌在阿里零售平臺銷售額的統計,恒源祥、回力和茅臺名列老字號電商百強排行榜的前三名。其他入圍前十位的還包括永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河。拿排名榜首的恒源祥來說,這家誕生于1927年、從做絨線生意起家的老字號品牌,目前是全球羊毛使用量最大的企業之一,世界上每10只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年,恒源祥成立了獨立的電商分公司,主動實施全渠道戰略,取得了顯著的轉型效果。2016年,恒源祥在阿里零售平臺的銷量超過20億元,過去3年恒源祥電商的年增長率分別為141%、63%和43%,增長速度大大高于行業平均水平。

在TOP10老字號品牌中,去年增速最快的是主營自行車產品的鳳凰品牌,同比增速高達114%。鳳凰依靠如此亮眼的成績,躋身老字號電商百強第7位。如今,隨著騎行等健身方式的流行以及大城市交通擁堵等因素,自行車產品在阿里零售平臺的銷量激增,這也讓永久、鳳凰重新煥發青春,雙雙入圍老字號電商百強的前十名。值得一提的是,老字號電商百強的前10名,去年銷售額平均增速高達64%,高成長性成為這場新的品牌角逐中取得領先的必備因素。

國家統計局數據顯示,2016年,消費對GDP貢獻率64.6%,比2015年高出4.7個百分點,消費已經成為經濟增長“三駕馬車”中最具活力的驅動力。這對于主要從事商品零售的老字號品牌而言,無疑是一大利好。在互聯網的催化下,老字號品牌完全可以抓住消費崛起的新機會,同時,老字號的互聯網化,也與國家供給側結構性改革的內在需求高度吻合。在消費升級的背景下,消費者對高品質的商品和服務有更多需求,而在供給側一端,老字號早已成為“優質商品、優質服務”的代名詞。盡管在過去相當長的時間內,老字號由于市場營銷能力、渠道能力方面的劣勢,在傳統市場喪失了一定的競爭優勢,但互聯網可以幫助老字號們打通供給側和消費端的通道,重新建立和消費者的親密連接,重新激活老字號品牌。

近日,商務部、國家發展改革委、文化部、工商總局、質檢總局等16個部門聯合印發了《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》,明確提出要實施“老字號+互聯網”工程,引導老字號適應電子商務發展需要,開發網絡適銷商品和款式,發展網絡銷售;引導老字號與電商平臺對接,支持電商平臺設立老字號專區,集中宣傳聯合推廣;鼓勵老字號發展在線預訂、網訂店取(送)和上門服務等業務,通過線上渠道與消費者實時互動,為消費者提供個性化、定制化產品和服務。可以預見,在老字號企業本身、政府主管部門、電商平臺的多方合力推動下,尤其是在線上消費者巨大需求的拉動下,未來將有更多的老字號品牌入駐第三方電子商務平臺,重新煥發出活力與生機。(本文來源:經濟日報 作者:秦海波)