改革開放以來,中國入境游取得了舉世矚目的發展成就,同時也經歷過發展進程中的彷徨與困惑。如今旅游業“十三五”規劃已開始實施,中國入境游將迎來新一輪的發展機遇。

從國家戰略的布局定位來看,入境游已遠遠超越最初的出口創匯經濟職能,具備更加重要的國際交往、對外窗口、社會、文化、生態和民生等綜合功能。回顧中國入境游的發展歷程,一方面很好地向世界展現了中國的秀麗山河與魅力文化,另一方面也帶動了中國的旅游產品開發、接待體系構建、業態成長培育、基礎設施配套、服務質量專業化與服務水平國際化。更為重要的是,伴隨中國入境游的發展壯大,培育了中國旅游業大發展的宏觀環境和整體氛圍。中國入境游市場的繁榮更是示范和引領了國內游、出境游和入境游這三大市場的協同發展,國內旅游市場和出境旅游市場在入境游市場的帶動下相繼崛起,“三大市場”終于全面撬動,推動旅游業成為國民經濟的戰略性支柱產業,帶動和支撐中國成為名副其實的世界旅游大國。從根本上來說,中國入境游為旅游業最終融入國家戰略體系和中國成為世界旅游大國奠定了堅實的市場基礎、產品基礎、產業基礎、國際基礎。

從當前國際旅游競爭的格局動態來看,中國入境游已進入戰略機遇期,需主動積極作為。新世紀以來,以西歐、北美等發達經濟體為代表的傳統型入境游熱點區域在全球入境游格局中的地位趨于弱化;與此同時,包括中國在內,以金磚國家等為代表的新興經濟體在全球入境游格局中的地位逐步強化。近年來,新興經濟體接待的入境游人數正在逐步增加,與發達經濟體之間的差距繼續縮小。作為全球最大體量的新興經濟體,中國把握當前絕佳發展機遇期可謂正逢其時。

從關鍵技術指標入手,中國入境游仍有較大拓展空間。當前無論是入境旅游接待人次還是入境旅游外匯收入,中國均已步入世界旅游大國的行列,但與世界旅游強國還有一定距離。正如中國的GDP總量雖居全球第2位,但人均GDP卻居全球100多位一樣。中國入境游市場的規模總量雖已位居全球前列,但若從人均接待入境過夜游客量、人均旅游外匯收入等指標來看,中國入境游的競爭力依然比較落后。當前中國每年大約5600多萬的入境過夜游客接待量、2700萬左右的外國游客接待量,與中國的旅游大國地位極不相稱。另外,若從入境游的現實發展效益來看,如,入境游地域結構與空間分布、入境游客消費水平與消費結構、入境游客認知評價與總體感知、入境游客的口碑反饋、入境游客的投訴與意見等關鍵技術指標等的對比分析,中國入境游的發展效益仍待進一步提升。中國入境旅游如能以這些關鍵技術指標為突破口,仍然具有較大的發展潛力與提升空間。