宣傳思想文化工作形勢(shì)喜人又形勢(shì)逼人,大有可為又任重道遠(yuǎn)。在新形勢(shì)下肩負(fù)起應(yīng)有職責(zé),宣傳干部必須在政治素質(zhì)、理論修養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、知識(shí)水平等方面持續(xù)加強(qiáng)修養(yǎng),不斷提升鑒別力、引導(dǎo)力、策劃力和動(dòng)員力,成為行家里手。

提升鑒別力,防止進(jìn)退失據(jù)

宣傳干部是黨安排從事宣傳事業(yè)的人,除了保持共產(chǎn)黨員的先進(jìn)性純潔性外,還必須對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的情況和問題有強(qiáng)烈的政治敏銳性、政治鑒別力和把關(guān)力、掌控力。在思想輿論多元多樣多變的現(xiàn)實(shí)背景下,一些有害論調(diào)和觀點(diǎn)以歷史故事、檔案紀(jì)實(shí)、笑話段子等形式包裝打扮,依托熱點(diǎn)事件、敏感問題“碰瓷”營銷,借網(wǎng)絡(luò)名人、意見領(lǐng)袖代言煽動(dòng),極易使人喪失警惕、偏聽偏信,甚至隨聲附和、聞風(fēng)起舞。宣傳干部必須保持定力、心明眼亮:增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí),經(jīng)常與中央精神“對(duì)表”,保持高度一致,以馬克思主義、中國特色社會(huì)主義為標(biāo)尺,清醒辨別思想領(lǐng)域“慢半拍”的時(shí)差問題、“看不齊”的錯(cuò)位問題、“不看齊”的政治問題;在大是大非面前以黨員身份為第一身份、以黨和人民立場(chǎng)為第一立場(chǎng),勇于亮底色、守正道、揚(yáng)正氣;善于洞悉本質(zhì)、審時(shí)度勢(shì),科學(xué)把握思想動(dòng)態(tài)、社會(huì)輿情質(zhì)和量的界限,恰當(dāng)處理寬嚴(yán)、松緊、剛?cè)帷?nèi)外的分寸尺度,始終堅(jiān)持正確的政治方向、宣傳導(dǎo)向。

提升引導(dǎo)力,防止失語失準(zhǔn)

運(yùn)用媒體調(diào)控和引導(dǎo)輿論是宣傳工作服務(wù)大局的核心優(yōu)勢(shì)。近年來,一些社會(huì)組織在網(wǎng)絡(luò)傳播上逐步形成了從包裝設(shè)計(jì)到推送炒作、再到后續(xù)跟進(jìn)的一整套成熟做法,往往能夠影響甚至決定輿論走向,給輿論引導(dǎo)工作帶來了不小挑戰(zhàn)。如何在日益激烈的輿論競(jìng)爭中把握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)?首要一條是在網(wǎng)上不可失語,這是善用媒體的題中之義。互聯(lián)網(wǎng)也是宣傳思想陣地,而且是輿論斗爭的主戰(zhàn)場(chǎng)。輿論反映民意,也影響民意,民意在報(bào)紙上、在廣播電視節(jié)目中,更在網(wǎng)上,很多輿情事件因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增。在網(wǎng)絡(luò)世界外煢煢孑立,在熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件上失聲失語,就喪失了進(jìn)入輿論場(chǎng)博弈交鋒、施加影響的時(shí)機(jī),等于把主動(dòng)權(quán)拱手讓人。必須主動(dòng)及時(shí)發(fā)聲,敢于進(jìn)行觀點(diǎn)的碰撞交鋒。現(xiàn)在輿論場(chǎng)上專業(yè)性競(jìng)爭趨勢(shì)明顯,環(huán)保、安監(jiān)、食品、醫(yī)療等民生類輿情事件中,意見領(lǐng)袖大多是相關(guān)領(lǐng)域的專家教授、技術(shù)人員、專業(yè)型官員,包括一些跑口媒體人。要調(diào)動(dòng)專業(yè)人士的主動(dòng)性,把“說什么”“說得對(duì)”的問題解決好,避免碎片化回應(yīng)帶來更多的“爆料”“質(zhì)疑”,進(jìn)而引發(fā)輿情持續(xù)發(fā)酵;要幫助策劃說理角度、傳播渠道,把握好時(shí)、度、效,把“怎么說”“說得巧”的問題解決好,以專業(yè)觀點(diǎn)、精巧傳播占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。還應(yīng)合理運(yùn)用媒體類型和宣傳方式,什么樣的主題適合各類媒體各種方式一起上,什么樣的適宜傳統(tǒng)媒體發(fā)聲定調(diào),什么樣的適宜網(wǎng)上來網(wǎng)上去,要心中有數(shù),調(diào)度靈活,具體設(shè)計(jì)話語風(fēng)格、表達(dá)方式,到什么山頭唱什么歌,打造“多聲部”的主流輿論矩陣。

提升策劃力,防止僵化固化

宣傳工作是在人的頭腦里搞建設(shè),必須激發(fā)人們的好奇心、求知欲,是最需要?jiǎng)?chuàng)意策劃的工作。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息規(guī)模巨量化、信息源頭去中心化、信息需求個(gè)性化并存,一方面重要信息被巨量數(shù)據(jù)淹沒、碎片化傳播,易被受眾忽略;另一方面受眾被“分眾定位”,被動(dòng)接受人工智能為其抓取的個(gè)性化信息,注意力資源變成了稀缺資源。宣傳干部只有培養(yǎng)突出的創(chuàng)意策劃能力,才能在注意力競(jìng)爭中取勝。可在主題挖掘上做文章,善于捕捉現(xiàn)實(shí)生活發(fā)展變化的生長點(diǎn),發(fā)現(xiàn)社會(huì)心理調(diào)整分化的敏感點(diǎn),抓住中外文化交流互動(dòng)的沖撞點(diǎn),提出概念,形成標(biāo)識(shí),進(jìn)行高明的議題設(shè)置。可在組織形式上做文章,就是“大宣傳”,不僅宣傳戰(zhàn)線自身要打“組合拳”“策應(yīng)戰(zhàn)”,縱橫相連,相映成輝,也要把視野拓展到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域、全過程特別是第一線,每一個(gè)具體執(zhí)行黨的政策的干部,都兼而為宣傳干部,都應(yīng)有宣傳意識(shí)、宣傳能力。可在因勢(shì)而變上做文章,策劃沒有固定的套路,因時(shí)不同、因勢(shì)不同,可以借勢(shì)、亦可造勢(shì)。不同層級(jí)的宣傳思想文化工作,其任務(wù)、手段和方法也都不盡相同,應(yīng)結(jié)合本地本單位實(shí)際設(shè)計(jì)創(chuàng)意,組織有本地本單位特色的活動(dòng),推動(dòng)宣傳工作與各項(xiàng)工作兼容。

提升動(dòng)員力,防止自拉自唱

宣傳工作的看家本領(lǐng)是用黨的理論和路線方針政策說服人、爭取人,歸根到底是群眾工作,而且越到基層,群眾工作的特點(diǎn)越明顯。面對(duì)人們利益關(guān)系、思想觀念、價(jià)值取向和生活方式的深刻調(diào)整,做好思想引領(lǐng)和社會(huì)動(dòng)員、為事業(yè)爭取最廣泛的群眾支持,比以往更加重要。宣傳干部必須發(fā)揚(yáng)群眾工作傳統(tǒng),提高新形勢(shì)下宣傳、組織、動(dòng)員群眾的能力:用好公約數(shù),充分發(fā)揮中國夢(mèng)的價(jià)值包容性和解讀靈活性,從人民群眾的共同價(jià)值觀和利益共同點(diǎn)切入,宣傳黨的政策、黨的宗旨,講清黨的治理目標(biāo)與人民利益追求的一致性,畫出最大同心圓。要學(xué)會(huì)講故事,天邊不如身邊,道理不如故事,理論、輿論、外宣、文藝、道德建設(shè)等,都要在穿透力和說服力上下功夫,把核心價(jià)值觀包裹在生動(dòng)的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)中,讓具體的作品去打動(dòng)人、感染人,做潤物無聲的宣傳。要當(dāng)好貼心人,既重“立言”,又重“立行”,多務(wù)實(shí)、少務(wù)虛,開誠布公、坦誠相待,把真理力量和人格力量統(tǒng)一起來,在心貼心的情感溝通中解開群眾的思想疙瘩,在實(shí)打?qū)嵔鉀Q困難中增進(jìn)群眾的認(rèn)可信任。

(作者為北京市委宣傳部研究室副主任)