在來到上海武寧路501號采訪之前，記者對“美加凈”的認識來自于百度百科：1912年，民族工商業者先驅方液仙先生創辦了中國化學工業社，這是上海第一家日用化學品廠，也是美加凈日化的前身。

上世紀80年代初，美加凈在香港市場上的廣告

走進武寧路501號大門，記者卻驚了一訝，這家“老字號”并非是“老面孔”。迎面而來的是一群80后、90后面孔，這讓記者瞬間顛覆了心目中對美加凈固有的“老”印象。

叢鉑倫，90后小伙子，剛從英國巴斯斯巴大學學成歸來，即加盟了“美加凈”，操刀品牌的視覺設計。這位“小海龜”給記者介紹起他心中的大師——美加凈品牌設計的創始人顧世朋的故事。上世紀60年代初，“上海制造”進入外銷市場，由于包裝設計的粗陋，給人一種價廉質劣的印象，在市場上面臨歐美產品的巨大競爭壓力。面對困境，“上海制造”開始努力尋求在包裝和品牌上的突破，“MAXAM”（美加凈），這個地道的上海產品甫一誕生就擁有了國際水準的視覺設計，成為當時罕見的能得到國際同行認可的中國品牌。

“顧世朋的字母疊加對稱的設計風格植根于海派工商業傳統的品牌意識，也反映出由外貿需求激發的嶄新風格。”叢鉑倫如數家珍般回憶了品牌的光榮歷史。

“過去，美加凈很吃香的。”市民吳女士回憶道，20世紀80年代，美加凈作為一款高檔的美容護膚品深受廣大消費者的青睞。“當時，新婚夫婦把美加凈作為布置新房的必備用品的。”在那個年代結婚的吳女士說，當時她母親還特地把美加凈端端正正地放在她梳妝臺上，顯得更加喜氣和時髦。

“在那個外資企業還沒有大肆搶灘中國的時代，美加凈的出現是‘天時地利人和’。然而，1962年誕生的美加凈在改革開放之后，面對群雄逐鹿的市場經濟競爭環境，一時有些踩不準時代的‘步點’了。”上官丹穎，80后，美加凈涅蓜計劃的負責人之一。

“老字號”的復興必須去和“洋品牌”正面對話。我們年輕人要做的是傳承和創新，在傳承中創新，在創新中傳承”。上官丹穎說。

上官丹穎和叢鉑倫們傳承的是60后、70后曾經凝聚在美加凈身上的那份踏實、鉆研和苦干，一款新品的開發，從圖紙到成品幾乎是一個細節一個細節的摳和改，美加凈的年輕人們不是把時髦的“工匠精神”掛在嘴上，而是實實在在的去踐行長者和前輩們的“一絲不茍”。

“我們要找回屬于60后、70后對美加凈的驕傲，更為重要的是，我們要讓國人都愛上國貨、放心用國貨。”在美加凈的年輕人們看來，愛國不是寫在紙上、說在嘴上。一個小小的美容護膚品上，也可以鐫刻上對國家的愛和驕傲。