主旋律傳播,讓“曲高”不“和寡”

一段時(shí)間以來,一些主旋律題材類節(jié)目重說教輕體驗(yàn),有意義卻沒意思,觀眾不買賬;一些真人秀節(jié)目又走向了泛娛樂化,毫無內(nèi)涵甚至流于低俗,有意思卻沒意義。將二者兼顧,讓節(jié)目既有意義又有意思,還亟待突破和創(chuàng)新。

近日,由空政電視藝術(shù)中心、湖南衛(wèi)視共同打造的原創(chuàng)大型國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》第二季·空軍篇,就在這方面做了大膽嘗試。

從威武霸氣的空降兵雷神突擊隊(duì),到屢建奇功的地空導(dǎo)彈“英雄營”,從翱翔藍(lán)天的航空兵,到神秘嚴(yán)酷的獵人訓(xùn)練營……《真正男子漢》第二季全方位多角度展現(xiàn)了人民空軍力量,節(jié)目中出現(xiàn)的軍人戰(zhàn)士也迅速“圈粉”、成為“網(wǎng)紅”——“冷面教官”劉金沂;“暖心班長”王威、“學(xué)霸班長”程靖云、“魅力教官”高中強(qiáng)等成為青少年心目中的新時(shí)代偶像。

實(shí)現(xiàn)了國家意識、國防知識、主流價(jià)值觀的軟傳播,讓青年一代不僅崇拜明星、更崇拜軍人,是業(yè)內(nèi)對《真正男子漢》的一致評價(jià)。

“8位明星帶著億萬觀眾的眼睛一起走進(jìn)了空軍新式軍營,了解部隊(duì)的光榮歷史、作戰(zhàn)任務(wù)、新型裝備等,既有獵奇,又很提氣。”國防大學(xué)教授陳依工關(guān)注到,“如果說節(jié)目是由明星吸引眼球開始,那么,明星與軍人群星共同吸引眼球則成為了新的現(xiàn)象。”“節(jié)目中充滿了有溫度的正能量,相較于那些流于形式的泛娛樂化真人秀,《真正男子漢》有內(nèi)容、有高度、有情懷,自然就有收視率。”解放軍出版社總編輯許向群表示,“部隊(duì)政治教育,口號說教不僅收效甚微,而且已不適應(yīng)時(shí)代要求。這檔節(jié)目也成功啟發(fā)了媒體宣傳一定要抓本質(zhì)、接地氣、以人為本。”

國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力幾年前作為國防教育辦公室成員去歐洲考察,在英國倫敦街頭,他們突然看見公交車上有英國的征兵廣告,都是帥哥靚女,不禁眼前一亮。高長力回憶說,“英國很多方面介紹,說征兵工作很重要的一條就是宣傳。現(xiàn)在,《真正男子漢》使一些軍人成為了年輕人的偶像,使大家對軍營生活向往,對參軍報(bào)國有了責(zé)任和擔(dān)當(dāng),所以從國防教育方面,這類節(jié)目的作用也是不可替代的。”

“以往一些軍事宣傳有的居高臨下,有的空洞抽象。其實(shí)‘曲高’不一定‘和寡’,明星走進(jìn)軍營把眾多的目光吸引到了部隊(duì),這不是屈從娛樂文化,恰恰是軍事文化的自信開放與包容。”空軍政治工作部副主任堵遠(yuǎn)放深有感觸。

“總局近兩年正在引導(dǎo)和調(diào)控真人秀節(jié)目,就是因?yàn)橐恍┱嫒诵阌幸馑肌o意義。”高長力說。2015年7月,國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》,明確要對一些真人秀節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控,堅(jiān)決抵制過度娛樂化和低俗化。

“這個(gè)節(jié)目也‘拼明星’,但不是簡單的顏值、時(shí)尚、嬌美甚至其他,而是昂揚(yáng)向上的民族氣質(zhì)和男子漢精神。”中國文藝家評論協(xié)會副主席、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻注意到,“過去明星文化在中國相對傳播軟的東西比較多,但這個(gè)節(jié)目傳達(dá)了某些硬文化導(dǎo)向,也是社會相對匱乏的部分,因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在擔(dān)心養(yǎng)的男孩子越來越像女孩子,缺乏一點(diǎn)硬氣,現(xiàn)在這種硬導(dǎo)向確實(shí)彌補(bǔ)了這方面的不足。”

游泳運(yùn)動員孫楊在參與了《真正男子漢》后感觸良多,他坦陳自己一開始去部隊(duì)的目的是希望能夠把運(yùn)動員的精神在部隊(duì)里展現(xiàn)出來,但是,隨著時(shí)間的推移,他慢慢意識到,自己骨子里的運(yùn)動員精神也在發(fā)生著變化,變得更加堅(jiān)定、更有力量!

90后女孩胡曉被節(jié)目感動和震撼,她給節(jié)目組寫了一封飽含深情的信:“看了節(jié)目,每一次都情不自禁,熱淚盈眶。為什么?因?yàn)槟銈內(nèi)缁鸬囊庵尽⒛銈兊臒o私奉獻(xiàn)、你們的戰(zhàn)友情深,點(diǎn)燃了我心底某處最溫?zé)岬慕锹洹！本W(wǎng)友“小楠瓜”看過節(jié)目后留言:“永遠(yuǎn)支持堅(jiān)強(qiáng)的男子漢,從心里佩服你們”。