“同一款55吋的電視,8月6000元出頭還有補貼,11月6300元沒了補貼,現(xiàn)在都6500元了?！笔忻窆⑴棵枋龅碾娨暆q價路線圖,正是眼下家電行業(yè)集體漲價的縮影。最近,本是年終降價促銷的節(jié)點,但從國產(chǎn)品牌到外資品牌,從彩電、冰箱到空調,家電市場竟然漲聲一片。

家電行業(yè)歷來競爭慘烈,消費者幾乎從來沒擔心過家電漲價。但今年洶涌而來的漲價潮顯示,在原材料、人工等成本持續(xù)攀升的壓力下,國產(chǎn)家電正在告別“地板價”。

互聯(lián)網(wǎng)電視低價擴張受阻

昨天,記者來到馬家堡附近的某家電賣場,隨處可見促銷提示牌,賣場顯然已進入元旦促銷時段。但在近期家電集體漲價的陰影之下,促銷不溫不火。

二樓彩電區(qū),記者咨詢一款國產(chǎn)品牌的43吋彩電,標價2999元,還能享受13%的節(jié)能補貼?！霸┖罂赡芫筒皇沁@個價了。”銷售人員說,從今年7月開始,彩電漲價就陸續(xù)上演了,只不過有的明著漲,有的暗著漲。“明著漲就是直接調高一款產(chǎn)品的零售價,暗著漲就是停產(chǎn)一些便宜型號,推出價格更高的新型號,等于變相漲價?！?/p>

此前,互聯(lián)網(wǎng)電視的低價入侵被傳統(tǒng)彩電業(yè)視為洪水猛獸。樂視公開聲稱,其電視的定價模式就是“低于成本定價”。但現(xiàn)在,硝煙已經(jīng)散去。11月21日,樂視超級電視宣布漲價,部分產(chǎn)品上調100元,部分上調300元,原因是面板漲價已經(jīng)超出了生態(tài)補貼能力。早在今年9月,樂視就曾公告稱第4代樂視超級電視部分機型價格將在9月20日起上調100元至200元。

在一臺電視的成本構成中,面板占比超過70%。2015年下半年到2016年上半年,由于電視液晶面板價格遭遇斷崖式下跌,部分尺寸面板價格跌幅超過40%。一臺40多吋互聯(lián)網(wǎng)電視的價格甚至僅千元水平,幾乎與一部中低端手機價格相當。但今年,資本寒冬讓互聯(lián)網(wǎng)電視擴張受阻,面板價格的迅速回升更讓互聯(lián)網(wǎng)電視的補貼政策難以為繼。

家電廠家歲末掀起漲價潮

進入12月以來,傳統(tǒng)家電廠家發(fā)出的漲價聲音此起彼伏。在今年“雙12”的海報上,格力空調就打出“1212優(yōu)惠進行中,漲價倒計時”。果不其然,19日,格力空調就將價格每臺上漲50元到100元不等。

緊隨其后,12月26日,美的空調發(fā)布漲價通知稱,每臺產(chǎn)品價格將上漲50元到200元不等。而另一空調品牌志高,也宣布自12月起空調價格上漲2%,明年1月將再上漲2%。日立家用中央空調表示,從2017年1月1日起調價,平均上調10%;同時,渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格必須自12月起上調50元到100元,2017年1月再上調100元。

不只是空調,本輪漲價幾乎涉及全線家電。

惠而浦(中國)公司12月19日正式向合作商家發(fā)函,宣布從2017年1月1日起,將執(zhí)行新的價格體系。海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時候已經(jīng)悄悄提價,同時一些熱水器企業(yè)也開始對整機提價5%到10%。

漲價毫無疑問讓消費者感覺到了“肉疼”。耿女士說,去年初家里買了一臺3匹的大金空調,當時做活動是8800多元,而今年同款2匹的,做活動竟要9700元?！八阆聛磉@兩個月也漲了至少10%,小一千塊錢呢!”

國產(chǎn)家電提價能否提質?

長期以來,迫于激烈的市場競爭,家電品牌大打價格戰(zhàn)。每逢節(jié)日降價搞促銷司空見慣。對消費者來說,家電漲價似乎遙不可及。

業(yè)內(nèi)人士分析,本輪家電漲價醞釀已久,主要是由原材料漲價引發(fā)的。明年如果原材料價格繼續(xù)上行,家電價格可能還會上漲。

“銅、鋅、鋁都漲價了,家電能不漲嗎?”一位家電企業(yè)人士告訴記者,除了原材料不斷上漲,人工成本的增加也不可小覷,“我們?nèi)蛴?0多萬員工,假如每人增加100元工資,你算算這得多少錢?！边@些不斷增加的成本只能通過產(chǎn)品漲價來抵消。

家電漲價已成定局。不過,上述人士分析,企業(yè)可以通過自身技術創(chuàng)新和規(guī)?；a(chǎn)部分消化成本的上漲,并不是所有的漲價都會轉嫁給消費者。而對整個家電行業(yè)來說,漲價也是行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)結構升級的機會,優(yōu)質企業(yè)會在提價中實現(xiàn)產(chǎn)品品質的升級。