受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年，如今又有重新打鼓另開張的跡象。北京青年報記者近日調查發(fā)現，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競爭市場，只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁。

搜索“整形醫(yī)院”第一條信息是 “北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”

在百度上搜索“整形醫(yī)院”，立即能查詢出808萬個相關結果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網首頁。

北青報記者再搜索“醫(yī)美分期”發(fā)現，排在第一位的還是北京美萊整形醫(yī)院，在北京美萊整形醫(yī)院下方有一行更小的字——百度有錢花、醫(yī)美分期、理性消費選擇（先美后付）。在這組信息的末尾有兩個淺灰色的小字“廣告”。原來這是一則廣告：北京美萊整形醫(yī)院正在與百度金融合作，向求美者提供“貸款整形”金融服務項目，鼓勵他們先整形后付款。

美萊整形醫(yī)院背后就是“莆田系”

而事實上，北京美萊整形醫(yī)院屬于莆田系。據《第一財經日報》報道，2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力，其中由陳金秀創(chuàng)辦的西紅柿醫(yī)療集團旗下，有北京華美美萊整形醫(yī)院、成都華美美萊整形醫(yī)院、蘇州華美美萊整形醫(yī)院、廣州華美美萊整形醫(yī)院等。

百度百科詞條上顯示，陳金秀，福建莆田人，上海市莆田商會名譽會長，上海西紅柿投資控股有限公司董事長。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫(yī)院，投資關系縱橫交錯，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個品牌。

另一條公開信息證實了北京美萊背后的莆田系影子。北京市工商局信息查詢平臺顯示，北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，成立于2012年，法定代表人陳文良。在投資人信息一欄中，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”，盡管目前信息顯示這個公司的法定代表人是陳山，但是在2014年，當北京美萊整形醫(yī)院還叫做“北京東方美萊醫(yī)療美容門診部”的時候，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長就是陳金秀。

百度金融提供醫(yī)美貸款最高可貸15萬

北青報記者致電北京美萊整形醫(yī)院咨詢，整形醫(yī)生助理唐小姐介紹，如果想整形但一時又湊不夠那么多錢的話也沒關系，醫(yī)院現在正推出“醫(yī)美分期”，“您可以申請分期付款，”唐小姐說，“到時候您帶著銀聯卡和本人身份證來辦理就可以，我們醫(yī)院是跟銀行合作的?！?/p>

但據北青報記者調查，唐小姐給出的信息是不準確的。實際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融，求美者要想在北京美萊申請醫(yī)美貸款，必須先下載百度錢包，用于每月按期還款。據了解，百度金融旗下有一個消費金融產品叫“百度有錢花”，可以為消費者提供教育分期、家裝分期、租房分期、醫(yī)美分期四大服務項目，其中醫(yī)美分期最高貸款額度是15萬元，最多可分18期還款。具體流程是，求美者申請貸款生效之后，由百度將整形美容的費用支付給醫(yī)院，如果求美者未能與醫(yī)院簽署相關合同，貸款不生效，如果發(fā)生退款，錢將直接退回百度。

靠百度競價排名攬客死灰復燃？

“魏則西事件”之后，為規(guī)范付費搜索平臺、社交平臺，由國家工商總局頒布的《互聯網廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實施，《辦法》中明確規(guī)定，推銷商品或者服務的付費搜索屬于互聯網廣告。并要求互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。另外，對于網絡上的醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等，必須通過審查機關進行審查，否則不得對外發(fā)布。

但有跡象表明，如今莆系醫(yī)院仍然穩(wěn)坐百度關鍵詞競價排名頭把交椅。這一情況是不是意味著莆田系依靠百度競價排名攬客的現象又死灰復燃了呢？所謂百度競價，是企業(yè)采用付費方式，以便讓百度用戶搜索某個關鍵詞時，能夠較早看到自己企業(yè)的信息。因此優(yōu)先呈現給普通用戶的搜索結果，首先是付費廣告。

美萊如何排到“整形醫(yī)院”搜索第一

根據百度推廣官方網站的信息，公司可以在百度搜索中通過付費對自己的網站進行推廣，目前已經有近50萬家企業(yè)在百度進行了推廣。

企業(yè)首先需要繳納基本預存推廣費用 6000元+專業(yè)服務費 1000 元的開戶費用；之后需要選擇關鍵詞，只有網友搜索設置好的關鍵詞時，才會出現推廣公司的鏈接。一旦有超過兩個公司設置了相同的關鍵詞，公司就需要通過“競價排名”來獲得更好的推廣位置。

不過，想要廣告排在首頁或左側的好位置，并非“財大氣粗”就可以，而是由出價和質量度（包括點擊率、相關性、創(chuàng)意撰寫水平、賬戶綜合表現等）共同決定的。高質量、高度吻合網民搜索需求的推廣結果，將優(yōu)先展示在首頁左側，余下的結果將依次展現在首頁及翻頁后的右側。

百度推廣遵循“點擊才收費”的原則，展示無需付費。一旦有網友點擊了百度推廣的鏈接后，企業(yè)才需要支付費用。點擊的費用根據競價，每次點擊價格=（下一名的出價×下一名的質量度）/本關鍵詞質量度+0.01。

當網友搜索關鍵詞時，這些推廣頁面就會出現在搜索結果頁面中，其中一部分甚至排在自然搜索結果之前。不過，在新的《互聯網廣告管理暫行辦法》實施后，所有的推廣頁面都在右下角標注了“廣告”兩個字。

莆田系有“百度大金主”之稱

近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重，從百度醫(yī)療廣告投放爭議，到2016年的“魏則西事件”，用戶對行業(yè)的不信任度增加了不少，民營醫(yī)院的聲譽受到影響，百度公司被政府部門責令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周，當時莆田系醫(yī)院生意慘淡，所以雙方很快又恢復合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉換率，使得莆田系醫(yī)院已經離不開百度。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱。

2016年3月30日，西安電子科技大學2012級學生魏則西在知乎網上記錄了自己求醫(yī)的經歷，其中關于武警二院和百度搜索的內容引發(fā)廣泛關注。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊第二醫(yī)院”后，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽的家中去世。

根據網民舉報，相關部門進行了聯合調查。調查組認為，百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業(yè)推廣標識不清等問題，影響了搜索結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。

財經觀察

莆田系搭上互聯網＋能否擺脫“原罪”

“魏則西事件”之后，對于搜索引擎內容推廣是否應定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個司法裁判中，百度推廣都被認定為是信息檢索技術服務，而非廣告服務，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質，是廣告。國家工商總局相關負責人表示，《互聯網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯網全行業(yè)的規(guī)范，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告行業(yè)及互聯網健康發(fā)展。

如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開張，再次站上百度搜索的首頁，不禁讓人唏噓。時下一句流行的話叫做：“不知道，問度娘。”正因為如此，百度的公信力就顯得更為重要。

北青報記者曾經在生活圈子里做過調查，大約90%的女性和50%的男性都有用手術改善面容的愿望，可以說醫(yī)學整容是個地地道道的朝陽產業(yè)。莆田系聯手百度金融進入“醫(yī)美分期”市場，可以說是莆田系所做的“互聯網+”式的主動出擊。以彪悍、抱團著稱的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”，尚需時間來印證。