【一線調(diào)研】 

絢麗的人馬共舞讓觀眾感受到從遠古洞穴到草原、沙漠、雨林，從古老的東方到夢幻歐羅巴等場景變換；令人震撼的中國原創(chuàng)歌劇《長征》隆重上演……近日，以“惠文化·慧生活”為主題的“第四屆北京惠民文化消費季”正在如火如荼地開展，京城市民迎來一場文化消費盛宴。作為全國文化中心的北京，更是借助這一平臺不斷提高文化供給能力，釋放文化消費潛力。當下，文化應(yīng)當如何惠民？文化消費市場有哪些新變化？怎樣有效擴大和引導(dǎo)文化消費，實現(xiàn)補短板、促升級？

2016年第23屆北京國際圖書博覽會日前開幕。光明圖片/視覺中國

北京上演大型京劇交響音樂會。光明圖片/視覺中國

數(shù)據(jù)來源：北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室 制圖：劉坤

數(shù)據(jù)來源：北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室 制圖：劉坤

1. 新業(yè)態(tài)撬動“大消費”

【案例】

日前，少兒神話京劇《梁子湖傳說》亮相北京梅蘭芳大劇院。該劇以在湖北鄂州地區(qū)廣為流傳的神話故事為基礎(chǔ)，塑造了玉娘、旺湖、龍魚公主等生動感人的人物形象。為了更適合兒童觀看，擔(dān)任該劇編劇和總導(dǎo)演的戲劇家習(xí)志淦，大量使用“套腔”，念白采用兒童熟悉、流行的語言，還設(shè)計了童聲伴唱，旋律簡潔通俗，唱詞瑯瑯上口，受到消費者喜愛，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

像《梁子湖傳說》一樣，通過內(nèi)容和形式創(chuàng)新來改善消費服務(wù)、提升消費品質(zhì)的作品和項目，在本屆惠民文化消費季中為數(shù)不少。同時，豐富消費業(yè)態(tài)，改善消費環(huán)境，也成為消費季的一大亮點。

據(jù)了解，本屆消費季組織京東、當當、愛奇藝等近30家企業(yè)，在文化電商、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、在線旅游等領(lǐng)域，開展了為期3個月的線上文化消費專場活動，由此帶動線上文化消費更趨活躍。數(shù)據(jù)顯示，第三屆北京惠民文化消費季線上消費金額占比49%，而本屆線上消費貢獻率則近七成。

專家分析，本屆消費季對網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的資源整合力度進一步加大，形成了線上消費增量。同時，相關(guān)行業(yè)在線交易和支付業(yè)務(wù)不斷拓展，越來越多消費者對電腦端和移動端消費的依賴度不斷加強，消費存量的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，助推了在線文化消費的增長。

另外，為了增強“文化惠民”活動的吸引力，消費季還針對年輕一代消費潮流，舉辦動漫游戲嘉年華，組織萬余場次惠民觀影活動；構(gòu)建了以文化為核心的全新消費矩陣，對接開展精品體育賽事、主題旅游線路、風(fēng)味美食巡禮、觀光農(nóng)業(yè)體驗等活動；并推廣體驗式文化消費新模式，組織裸眼3D體驗、安徒生魔法樂園等主題活動。

消費季期間，政府向市民免費發(fā)放1000萬元惠民文化消費電子券。“市民持券進行文化消費能享受到不同程度的優(yōu)惠。”北京市文資辦主任周茂非說，該舉措創(chuàng)新了財政資金的支持方式，一改以往補貼文化經(jīng)營單位的做法，直接補貼給市民用于文化消費，更有助于發(fā)揮財政資金杠桿作用，撬動和促進大眾文化消費。

2. “去產(chǎn)能”打造優(yōu)產(chǎn)業(yè)

【數(shù)據(jù)】

據(jù)統(tǒng)計，第四屆北京惠民文化消費季啟動至今，推出近4萬場豐富多彩的活動，彰顯出首都文化消費的優(yōu)勢和特色。截至10月7日，消費季實現(xiàn)累計消費人次4736萬，直接消費金額79.11億元。較上屆同期，消費人次增長3074.14萬，增幅185.03%；消費金額增長21.96億元，增幅38.43%。

擴大和引導(dǎo)文化消費，要強化精品意識，確保文化消費的導(dǎo)向和品質(zhì)。作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和提供商，文創(chuàng)企業(yè)在文化消費市場的健康發(fā)展中扮演著重要角色，也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

然而，不少業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的背后，也存在著文化產(chǎn)量巨大而精品供給不足的深層次矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要進行一場系統(tǒng)性的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，淘汰“落后產(chǎn)能”。

對此，消費季在活動征集階段嚴把質(zhì)量關(guān)，以精品意識指導(dǎo)評審篩選，力求為廣大消費者提供健康向上的文化產(chǎn)品、中外藝術(shù)珍品、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。一方面努力滿足公眾日漸提高的要求和日益細分的品位；另一方面，通過市場反饋，引導(dǎo)和推動文化企業(yè)科學(xué)和理性地進行產(chǎn)品開發(fā)，提升內(nèi)涵式發(fā)展水平。

周茂非提到，本屆消費季通過政府搭臺、企業(yè)唱戲，推動文化創(chuàng)意與各領(lǐng)域各行業(yè)的多向交匯融合，促進北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“以智升級”；努力用高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾的物質(zhì)文化需求，讓市民獲得創(chuàng)新之惠、品質(zhì)之惠、便捷之惠、價格之惠，實現(xiàn)北京文化消費季“以質(zhì)惠民”，增強文化消費在推動首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟社會發(fā)展中的創(chuàng)新驅(qū)動、市場拉動作用。

“據(jù)保守估計，消費季免費發(fā)放的1000萬元電子消費券，將可拉動5000萬元的文化消費。”周茂非說，對于整個惠民文化消費季，今年將努力推動實現(xiàn)直接消費金額同比10%左右的增長。

3. “文化+”培育新經(jīng)濟

【觀點】

文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波表示，在當前我國經(jīng)濟下行壓力依然較大的情況下，培育文化消費成為新的經(jīng)濟增長點和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級新的支撐點，有利于加快文化體制機制改革創(chuàng)新，有利于促進消費結(jié)構(gòu)升級，有利于提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效率，為穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作出重要貢獻。

目前，隨著我國全面建成小康社會進程不斷加快，文化消費能力進一步增強，促進文化消費已經(jīng)成為滿足人民群眾不斷升級和個性化精神文化需求的必然要求。

中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦說，文化消費受多種因素的影響，不僅需要居民的消費能力、消費意愿，還需要供給方提供滿足居民消費需求的產(chǎn)品、設(shè)施以及讓廣大居民負擔(dān)得起的價格等。“為增加文化消費總量，提高文化消費水平，文化消費政策應(yīng)突出全面性、精準性和分層次供給”。

本屆消費季遵循“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大發(fā)展”的理念，拓展“文化+科技”“文化+旅游”等方面的融合消費，開展數(shù)字文化消費、體育休閑健身、主題旅游線路、風(fēng)味美食巡禮、觀光農(nóng)業(yè)體驗等一系列活動，為消費者提供了更多主題多元化、內(nèi)容特色化、服務(wù)大眾化的消費選擇。

專家表示，要強化融合意識，豐富“文化+”的內(nèi)涵和外延，通過新型消費業(yè)態(tài)刺激文化消費，推動文化消費結(jié)構(gòu)升級。

“消費是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展最基礎(chǔ)的動力，擴大文化消費有利于培育新的經(jīng)濟增長點，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出，文化激勵政策可以考慮推動文化創(chuàng)意眾籌的發(fā)展，尤其是實物眾籌，一方面鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，讓一些擁有創(chuàng)意想法的團隊在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛融資；另一方面，也可利用融資進行市場預(yù)判，讓互聯(lián)網(wǎng)連接文化創(chuàng)新和文化消費。（記者 劉坤）