平頂山郟縣白廟鄉黑廟村56歲的農村教師谷心亮無意間在自家出售的西瓜上“書寫”（拿刀刻）字畫，打開了“西瓜難賣”的市場，11天時間，他家種植的一畝多6000斤西瓜，在他的“揮毫”下銷售一空，連帶半畝2000斤甜瓜也快售罄。

西瓜上刻書法的“創意”開始是出于無心，“我自己也沒有想到，那天無意間在兩個西瓜上分別刻了‘福’‘壽’，很快就賣出去了。”后來聽說的人多了，都排著隊等著要有字的西瓜，還有的顧客主動提出讓谷心亮在西瓜上刻上自己喜歡的字，一家幼兒園要搞活動，專門來到谷心亮的西瓜攤兒前，要求谷心亮幫忙刻上 “龍”、“中國夢”、“雙喜”等字。顯然，刻了字的西瓜熱銷，是因為有了書法的“附加值”而讓西瓜本身升了值，讓消費者覺得“超值”，同時也迎合了不少喜愛書法的消費者的愛好，有了更大的市場需求。

無獨有偶，不少超市里引進的一種“布嶺礦泉水”，賣到了800元乃至1000多元。里面裝的也不過是礦泉水，但和其他礦泉水不同的是，這個品牌由好萊塢作家兼制片人凱文·博伊德創建，限量銷售，包裝用白色磨砂的瓶子，用木塞，瓶子上有“bling”的英文字樣，鑲嵌著施華洛世奇粉色水晶手工裝飾。顯 然，這種礦泉水最大的賣點不在水，用藝術品來形容這瓶礦泉水或更為確切。同樣，這位農村教師賣的是西瓜，但賣的也是書法。

顯然，無論是這位農村教師的無意為之，還是諸如凱文博伊德的精心設計，其實是不謀而合。無論是礦泉水還是西瓜，都不過是極其普通的商品，但就因為多了文化的屬性，而與平常的商品形成巨大反差，成就一種神奇的結合，也因此創造出一種獨特的價值。