近日，“愛尚鮮花”在招股書自曝曾三年刷單26萬筆，其中，2015年幾乎一半業績都是靠“刷”出來的。這并不是個案，在中國，刷單是電商行業不少賣家的“潛規則”。記者調查發現，依附一些網購平臺，近幾年形成不少規模龐大的刷單組織，一些網店的好評和高銷量依靠他們組建的“刷單工廠”來完成，且形成了完整產業鏈。（5月30日《新京報》）

“店剛開張得刷，推爆款也得刷，不刷就活不下去。”可以這么說，一位在這個行業刷單五年、也掙扎了五年，起初只看到了先行者發財，并沒有想到同質化競爭以及刷單帶來的惡性循環，最終只能選擇黯然退出的普通電商，正是時下電商領域“瘋狂刷單”暗流涌動的一個縮影，同時也凸顯了一個現實警醒：打假任重道遠，毀信更為堪憂。

顯然，“刷單工廠”并非尋常所見的“供需合作”，而是某些商家與刷手之間的“合伙造假”。這種你出錢來我“下單”的虛假把戲，也不僅僅是對電商交易的銷量注水，更是對電商和自有品牌的形象自毀，并會不斷加劇廣大消費者對電商行業的整體不信任感。可想而知，假如越來越多的網購者，在電商交易中遭遇貨不對板的“好評陷阱”成了家常便飯，那些刷出來的“銷量貓膩”，又怎會不讓人疑竇叢生，進而吃塹長智地懷疑所有美譽和排名？

循著一種長遠的眼光與思考，做生意、搞買賣，理應堅持無商不誠、無商不信。且就電商行業而言，由于交易者互不見面的非實體店經營模式，缺少了實物查看和現場體驗，其實更應當千方百計地做足誠信文章，杜絕欺騙坑客。否則的話，像靠“刷單工廠”這樣的虛擬交易和作假好評來引人注目，其騙取的人心越廣，一時的獲利越多，則無疑也對這一行業整體信譽的戕害會更深和更大。

夯實商業誠信，須除假冒偽劣。而我覺得，比起一些商家以次充好、以假充真的蠅營狗茍，利用“刷單工廠”大肆炮制“美譽假象”的促銷勾當，可能更需毫不手軟地從嚴施治。因為，假貨的坑人或在一單一物，而信譽的失真卻會讓人“無商可信”。前不久，中國一家巨無霸級的電商平臺宣布加入全球最大的反假貨組織之一IACC（國際反假聯盟），借此彰顯公司打擊假貨的決心，但一個月后又被取消了會員資格。暫且不議這當中的孰是孰非，但至少提示了一點：反假貨既需“言語”的宣告，更離不開“行動”的檢驗。

別讓“刷單工廠”毀了“信譽長城”。看起來，現在風頭真勁的電商行業，未必是些許弄虛作假的“刷手組織”，可以讓其傷筋動骨，或是一蹶不振；但卻不容小覷，媒體起底的某個刷單平臺，每天就有8萬人活躍其間、下單接單，平臺組織者僅靠會員收費便有近千萬元的灰色進賬，則說明這種“造假生意”一旦蔓延開來，其對推進“誠信電商”的建設，以及著力維護電商行業的整體信譽，其潛在的負作用可謂害莫大焉。

整治“刷單工廠”，電商平臺也在不斷扎緊籬笆、查封胡來商家。不過，較之現實語境曝露的亂象，人們仍然希望，不論是對“刷單組織”，還是那些“刷信商家”，亟待給予更為嚴厲的打壓和懲罰。尤其是，“沒有錢賺，就沒有刷手”，對于“刷單首惡”的下單商家，似乎更該嚴查深究，甚至重典施治地“逐出門戶”。（司馬童）