綜藝娛樂節(jié)目的平臺從電視換至網(wǎng)絡(luò)，吸引觀眾的手段更豐富，可以玩的尺度相對也變得更大。網(wǎng)絡(luò)綜藝的目標(biāo)群體往往是年輕人，而商業(yè)時代下長大的年輕人，并不排拒廣告，但必須植入得有趣、新鮮。

汪涵的網(wǎng)綜首秀《火星情報局》終于開播了！乍一看，《火星情報局》像《天天向上》，“天天兄弟”半壁江山都在節(jié)目里。節(jié)目設(shè)定由汪涵任局長，寧靜、郭雪芙兩位美女做副局長，錢楓、田源、薛之謙、周杰等多位綜藝力強(qiáng)的男星當(dāng)火星特工“匯報新奇有趣的全民新發(fā)現(xiàn)”。在首期節(jié)目中，特工們匯報的“新奇發(fā)現(xiàn)”有搓手掌聞雞屎味、發(fā)紅包促溝通等等，奉送的笑點還有新意迭出、形式豐富的廣告。

作為開播前就獲得了過億元人民幣贊助的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝，《火星情報局》絕對對得起各大金主。營銷是當(dāng)下的顯學(xué)，如何以娛樂的方式傳播好廣告，可是頗費心思。于是觀眾在《火星情報局》里看到了日本性感妹端出的山東大蔥、特工們無時不刻在喝的礦泉水，以及，汪涵蜀黍的口播廣告本領(lǐng)又精進(jìn)了！

節(jié)目播至半程，汪涵一本正經(jīng)地說道：“我們這個節(jié)目的播出時間大概是45分鐘，我個人覺得應(yīng)該用40分鐘來感謝一下我們的總冠名商”，“兩千多年就有這個品牌，在《詩經(jīng)·國風(fēng)》當(dāng)中就有這樣的一篇，叫做‘野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚婉兮’……”說得那個溜呀，臺下劉維、郭雪芙等年輕人都張大了嘴，表示“漲知識”。

不少人對于“口播廣告”的認(rèn)知，大概是從電視綜藝《中國好聲音》的“快”開始的，主持人華少那“47秒鐘350個字”的快速口播廣告能力顯露了過硬基本功，被譽為“中國好舌頭”。據(jù)華少所言，他為了苦練語速、倒背如流，每晚臨睡前都要背上幾十遍，結(jié)果連說夢話也往外冒廣告詞。如此快速口播，是因為贊助商數(shù)目多，節(jié)目協(xié)調(diào)不過來。但重量不重質(zhì)，觀眾聽不清，這樣的做法并不受贊助商歡迎。后來，華少口播廣告時速度明顯減慢，并表示：“不能再快了，再快我就要被開除了！”

聰明人會把廣告也融為節(jié)目的一部分，甚至是出彩點。《奇葩說》的“花式口播”就是成功的例子。在mini talk環(huán)節(jié)，馬東手里拿著巧克力豆的黃色小瓶子說：“我覺得MM豆這個大小顆粒剛好可以用來堵上（鼻孔）”。節(jié)目里，讓人印象深刻的口播廣告還有“時尚時尚最時尚的”某服裝品牌，“國際抗餓大品牌”某飲品，“喝了就能活到九十九歲的”某乳品……與傳統(tǒng)的廣告不同，這些“口播廣告”更多帶有調(diào)侃、夸張的成分，結(jié)合了字幕音效動畫等配套，通過馬東一本正經(jīng)的樣子說出，成了節(jié)目的一個重要看點，很受贊助商歡迎，甚至網(wǎng)友也樂意把如何口播廣告當(dāng)做一個節(jié)目看點。

而在“口播廣告界”中，汪涵向來是業(yè)界良心，具大哥風(fēng)范。眾所周知，他是某款方便面的代言人。所以，在汪涵主持的湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》里，此款方便面的廣告語“這酸爽，不敢相信”也不斷在兄弟團(tuán)中反復(fù)出現(xiàn)，成為一個經(jīng)典梗。有意無意間的口播廣告作用十分有效，據(jù)說這款方便面已成為該集團(tuán)銷量最好的品種。現(xiàn)在，哪怕在《火星情報局》里聊洗衣粉，特工都不忘調(diào)侃汪涵一句：“洗得干凈，還酸爽。”底下照舊笑聲如潮。

綜藝娛樂節(jié)目的平臺從電視換至網(wǎng)絡(luò)，吸引觀眾的手段更豐富，可以玩的尺度相對也變得更大。網(wǎng)絡(luò)綜藝的目標(biāo)群體往往是年輕人，而商業(yè)時代下長大的年輕人，并不排拒廣告，但必須植入得有趣、新鮮。

何為“火星”，觀眾不會真的指望明星們飛到那里種土豆，而是想看各種新奇古怪的“腦洞大開”，這其中也包括了廣告的腦洞。

□指間沙（專欄作家）