近日，李寧發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，全年收入達(dá)70.89億元，較2014年上升17%，凈利潤(rùn)達(dá)1400萬(wàn)元。

作為國(guó)產(chǎn)品牌的驕傲，李寧體育用品曾一度是大家運(yùn)動(dòng)品牌的首選，但自從2012年品牌遭遇滑鐵盧之后，頹勢(shì)漸現(xiàn)。不過(guò)，在經(jīng)歷了連續(xù)三年的虧損后，體育品牌公司李寧有限公司終于迎來(lái)了扭虧。

3月17日，公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席兼代理行政總裁的李寧在香港舉行的2015年全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上直言很累，“因?yàn)槲铱吹牟皇墙衲昴芊窭^續(xù)盈利，而是明年后年以及持續(xù)的盈利能力”。

電商業(yè)務(wù)助力企業(yè)翻盤(pán)

李寧公司財(cái)報(bào)顯示，2015年全年電商收入同比上升95%。

自李寧公司成立以來(lái)，營(yíng)業(yè)額一直維持增長(zhǎng)狀態(tài)，一路攀升到2010年的94.78億元，然而在2011年，公司出現(xiàn)大量庫(kù)存積壓，2012年大量裁員關(guān)店，年虧損近20億元，接下來(lái)的幾年也是持續(xù)虧損。

根據(jù)李寧發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，李寧公司2015年收入達(dá)70.89億元，較上年上升17%,凈利達(dá)1430.9萬(wàn)元，而其在2014年還虧損了7.82億元；年內(nèi)經(jīng)營(yíng)溢利為1.57億元，年度整體銷(xiāo)售成本為38.97億元，2014年為33.29億元，包括毛利率增幅、經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流等多項(xiàng)指標(biāo)恢復(fù)正數(shù)。

集團(tuán)核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入98.3%，達(dá)69.72億元人民幣，較去年同比上升17.5%。其他收購(gòu)及代理品牌帶來(lái)收入1.17億元人民幣，包括意大利運(yùn)動(dòng)品牌Lotto、國(guó)內(nèi)羽毛球品牌Kason和法國(guó)知名戶(hù)外休閑品牌Aigle。

此次扭虧為盈，得益于渠道擴(kuò)張得更加均衡，零售、批發(fā)及電商業(yè)務(wù)收入均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。在去年的“雙11”當(dāng)天，天貓李寧官方旗艦店銷(xiāo)售額達(dá)到12.5億元，在運(yùn)動(dòng)品牌中排名第四，店鋪排名第三。具體來(lái)看，李寧的服裝和鞋類(lèi)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了將近50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中，受?chē)?guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)大環(huán)境的影響，李寧公司財(cái)報(bào)顯示，2015年全年電商收入同比上升95%。同時(shí)，電商業(yè)務(wù)的提升對(duì)毛利率也帶來(lái)了有利的影響。

據(jù)悉，李寧公司已與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，完善及保障物流供應(yīng)鏈，將進(jìn)一步提升庫(kù)存利用率及運(yùn)營(yíng)效率。在實(shí)體店方面，2016年計(jì)劃凈增長(zhǎng)300個(gè)至500個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

在提交給香港交易所的監(jiān)管申報(bào)文件中，李寧公司表示，中國(guó)內(nèi)地在國(guó)家政策的支持下，運(yùn)動(dòng)和健身日益流行，推動(dòng)零售、批發(fā)和電商網(wǎng)點(diǎn)錄得兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。

值得注意的是，公司行政支出從上年度的6.27億元縮減至3.46億元，此舉也助推了盈利的實(shí)現(xiàn)。

一直被拿來(lái)與李寧體育進(jìn)行比較的，是另一家國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)安踏體育，其2015年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到111.26億元，凈利潤(rùn)20.4億元，同比分別增長(zhǎng)24.7%、20%，安踏體育也成為首個(gè)跨入百億俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)品牌。

研究機(jī)構(gòu)尼爾森在最近的一份報(bào)告中提道，在中國(guó)日益富裕和具有健康意識(shí)的人士中間，跑步已成為風(fēng)靡一時(shí)的活動(dòng)，消費(fèi)者愿意在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上投入許多資金。

轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)＋運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”

當(dāng)下的環(huán)境，傳統(tǒng)制造商已經(jīng)不能單純地提供產(chǎn)品，而是要打造一個(gè)生態(tài)。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，李寧公司歷經(jīng)了幾次換帥，CEO由張志勇?lián)Q到金珍君，都沒(méi)有改變李寧公司持續(xù)虧損的狀態(tài)。直到2015年初，創(chuàng)始人李寧重回公司，重啟“一切皆有可能”口號(hào)，替代2010年開(kāi)始的“讓改變發(fā)生”，并向“互聯(lián)網(wǎng)＋運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”的服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

在昔日的“體操王子”復(fù)出的一年時(shí)間里，帶領(lǐng)公司不斷觸網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技發(fā)布智能跑鞋，價(jià)格的優(yōu)勢(shì)降低了用戶(hù)體驗(yàn)智能跑步的門(mén)檻，銷(xiāo)售量累積達(dá)40萬(wàn)雙。除了智能跑鞋，李寧公司還推出了智能足球、智能羽毛球拍、兒童智能定位鞋，未來(lái)還將推出智能服裝產(chǎn)品。

除此之外，李寧公司嘗試改造線下體驗(yàn)店，把北京王府井的旗艦店改裝成為首家運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店。上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)iAPM四層運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店裝備了在中國(guó)內(nèi)地的第一臺(tái)Nike運(yùn)動(dòng)步態(tài)分析系統(tǒng)，幫消費(fèi)者選擇鞋款，并定期組織跑步、健身等俱樂(lè)部活動(dòng)。

公告顯示，在渠道擴(kuò)張方面，截至2015年12月31日，李寧品牌產(chǎn)品于整個(gè)平臺(tái)的同店銷(xiāo)售按年錄得低單位數(shù)增長(zhǎng)。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)擴(kuò)張，銷(xiāo)售點(diǎn)于2015年年底凈增加507個(gè)，達(dá)至6133個(gè)，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售點(diǎn)凈增加194個(gè)。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))及批發(fā)(特許經(jīng)銷(xiāo)商)渠道按年分別錄得中單位數(shù)及低單位數(shù)跌幅，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長(zhǎng)近7成。

李寧公司業(yè)績(jī)的另一個(gè)重點(diǎn)是現(xiàn)金流的改善。2015年李寧公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金凈額為凈流入6.87億元人民幣。截至2015年12月31日，該公司現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為18.13億元人民幣(不包括紅雙喜)，較2014年年底同比凈增加9.22億元人民幣?，F(xiàn)金流的改善，意味著2016年李寧公司的經(jīng)營(yíng)壓力將會(huì)減小，貸款利息等支出會(huì)縮減，其他經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的開(kāi)展也會(huì)更加順利。

李寧表示，當(dāng)下的環(huán)境，傳統(tǒng)制造商已經(jīng)不能單純地提供產(chǎn)品，而是要打造一個(gè)生態(tài)?！?016年，我們會(huì)在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)，甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上增加更多的投入?！?/p>

據(jù)了解，李寧曾表達(dá)了對(duì)行業(yè)未來(lái)的看好，他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)對(duì)人們的思維方式、消費(fèi)習(xí)慣正產(chǎn)生著潛移默化的影響，人們對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)提供商品服務(wù)的期望也在改變。消費(fèi)者對(duì)于休閑、運(yùn)動(dòng)、健康新生活方式的追求，更帶給行業(yè)一個(gè)巨大的發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育品牌在2012年和2013年逐步下滑，從2014年下半年開(kāi)始呈回升態(tài)勢(shì)，而2015年復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，漸漸從去庫(kù)存化的泥沼中走出來(lái)。國(guó)家政策的扶持，也為體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。此外，綠色生活方式和健康生活的理念更加深入人心，消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與熱情增加，體育運(yùn)動(dòng)加深了普及程度。受此帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在消費(fèi)品板塊整體表現(xiàn)較為低迷的環(huán)境下，維持著較好的趨勢(shì)。