在商界流傳的故事里，有一種企業的死亡叫“成龍代言”。代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了；代言日本三菱汽車，結果發生召回事件……。

實際上，成龍還代言過格力電器，開始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。近日，格力集團董事長董明珠在接受采訪時表示，“ 原來成龍代言格力，但哪個企業給他代言都死掉了。格力也給他代言了兩年，但格力沒死。”

董明珠還表示，“ 有些企業追究成龍，說他代言把企業代死了。但企業的生死不是看成龍代言與否，應該看企業自身的實力。” 董明珠自稱，代言是代表著她對消費者的承諾，“ 有些消費者看了明星的代言，出于對明星的信任購買了產品，結果貨不對版。我是企業負責人，我應該出面向消費者承諾。”

2014年年初，格力集團將代言人成龍改為自家老板董明珠。董明珠稱，每年花在代言人的費用超過千萬，正打算自創手機的格力，寧愿把省下的錢花在制作成本上。

數據顯示，成龍在代言格力的四年里，格力呈現出了驚人的增長率，代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長，2011年該項數據為37.35%，2013年為19.44%。