由甄子丹主演的動作片《葉問3》自3月4日公映以來，票房一路走高。首日報收1.5億，是進入三月后首部實現單日票房破億的影片，終結了《美人魚》自上映起25天獨霸票房榜的連冠之路。根據中國票房網數據，目前，影片以40%的平均排片率，公映3日即取得4.43億票房(截止時間：3月6日19:00)，周末尚未過完，就已完全超越前作兩部票房的總和。

與此同時，《葉問3》上映后陸續有網友在社交平臺上發出截圖，質疑《葉問3》片方涉嫌買票房，如東莞恒大影城、成都太平洋影城(蜀西店)等全國數家影城，存在零點場滿場、工作日非黃金時段影票售罄、票價203元等異常情況。更有媒體稱，早在電影上映之前，《葉問3》就曾被曝出簽署了一份目標保底為10億的合同。一時間，輿論硝煙四起。截至發稿時止，影片片方并未對質疑給出正式回應聲明。

近日，國家新聞出版廣電總局電影局重申，在全國開展電影市場專項治理工作期間，個別影片、部分影院在某個時間節點上出現了虛假排場及注水票房現象。明文表示“對采用違規手段獲取的票房，全國電影票務綜合信息系統及各票務平臺將不予統計，不予承認，對已經計入平臺的票房數據將予以剔除；參與該行為的制片方、發行方、票務方、院線及影院立即停止不正當營銷行為，并將視其情節輕重，依法依規予以處理。”

影院回應爭議

如何識別包場客戶的身份？

網友在票務網站中截屏質疑的影院中，還包括北京美嘉三里屯影城、北京UME安貞店、雙井店、華星店，不正常預售現象包括只有前兩排被全部買走、預售座位成固定數字排列，甚至在3月7日周一工作日中多數場次全部被包場。影片出品方一直沒有正式回應，只有宣傳公司火傳媒發布的宣傳海報給出配文側面反擊：“203元/張的票價！你信嗎？要黑《葉問3》請黑得更專業些吧！”

新京報記者連線了因工作日有包場而被質疑有票房異常的北京UME國際影城華星店總經理劉暉，她表示很是無奈，“國產片在上映后，因為票房好被懷疑虛報，這個事情本身是有疑義的。以《葉問》系列影片的量級，這樣的票房和排片其實很正常，最終達到10億也是預料之中”，據她介紹，相較于同期上映的動畫片《瘋狂動物城》每天排13場，《葉問3》在該影城排片率為30%，即每天15場，并不算多。因為是非工作日，上座率在七八成上下，而目前影院售出的包場為3月7日下午2場，3月8日下午4場，“正值三八婦女節檔期前后，單位包場確實會比較集中，為什么進口片包場就沒人說，國產片包個場就好像變成很大的事情？”至于當前被質疑的窘境，她很為難，“這樣的話，影院很難做，以后包場該如何識別團體客戶的身份？再說，一部片子背后有各種資本存在，哪些正常，哪些不正常，影院怎么辨別？難度太高。”

業內專家評析

不以外部因素否定電影價值

就算存在從左手倒右手買票房的現象，這也近似一個隱性的行規，只是每部影片的目的可能不一樣，有的是為了在頭兩三天營造口碑效應，從而增加排片量，帶起一定的社會話題熱度，還有的可能是為了打破票房紀錄，應該說已經成為業界的灰色地帶。

近年來國產片票房屢創新高，同樣是講述葉問的故事，葉偉信還是不錯的導演，《葉問3》也許不像王家衛《一代宗師》，那樣有新意、有情懷、有個人追求，但它的制作流暢，非常符合主流觀眾對標準商業電影的觀影需求。如果因為這樣外部的因素去否定電影的賣座和商業美學價值，就有些不公允了。去年《殺破狼2》和《戰狼》從題材上說，都是動作片，一個5.6億，一個5.4億，實現了功夫片5億票房的天花板突破，《葉問3》品質更好的情況下，肯定也會比前兩部片子有更好的票房表現。此外，春節過后，3月的內地影市相對低谷，一直沒有特別好看且有分量的華語大片，市場的饑渴也是不可忽略的因素之一。

(口述：中國傳媒大學教授，索亞斌)

本版采寫/新京報記者 田穎