在聯(lián)合國總部舉辦展覽，通過“一粒種子”、“一座書院”和“一部電影”，講述雜交水稻之父袁隆平、世界最早大學(xué)之一的岳麓書院和電影《阿凡達(dá)》取景地的故事，讓海外受眾直觀地感受到世界文化中的湖南元素

張文雄

全面建成小康社會是貫穿“十三五”發(fā)展的主旋律，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)既是當(dāng)前宣傳思想工作積極作為的坐標(biāo)參照，也對我們的工作提出了新要求。

要跟上黨的理論創(chuàng)新步伐，創(chuàng)新方式方法，宣傳闡釋好以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略。宣傳思想工作不能與普通群眾“隔著一條河”，要解決宣傳思想工作到不了岸的問題，善于進(jìn)行形象化解讀、故事化表達(dá)，把“大眾化”與“化大眾”有機(jī)結(jié)合起來，真正讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

要創(chuàng)新話語體系。話語是文化的載體、溝通的橋梁，我們的故事能否講好，我們的聲音能否傳開，取決于我們的話語人們是否愿意聽、聽得懂。

前不久，我們在聯(lián)合國總部舉辦“湖南文化走進(jìn)聯(lián)合國”圖片展，就選擇了用講故事的形式來推介湖南。通過“一粒種子”、“一座書院”和“一部電影”，講述雜交水稻之父袁隆平、世界最早大學(xué)之一的岳麓書院和電影《阿凡達(dá)》取景地的故事，生動展示了湖南的科技、文化和秀美山川，讓海外受眾直觀地感受到世界文化中的湖南元素，加深了對湖南的了解，取得了很好的效果。

這說明傳播的效果直接體現(xiàn)為講故事的能力，要學(xué)會用普通受眾樂于接受的方式、易于理解的語言、更有感染力的表述，去做“看不見的宣傳”，傳播“心靈深處的聲音”。

宣傳思想工作的根在基層，要從根本上改變宣傳思想工作“上熱下冷”“頭重腳輕”的問題，但現(xiàn)在基層的宣傳思想工作仍然是一塊“短板”，有的地方實(shí)施農(nóng)村電影放映工程是“三個(gè)放電影的，一個(gè)看電影的”，有的農(nóng)家書屋成了“虛”屋，基層整體薄弱的現(xiàn)象還沒有得到根本解決。

要深入研究供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對公共文化服務(wù)體系建設(shè)的新要求，引導(dǎo)思想文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜，多做補(bǔ)齊短板的工作，下大力解決“沙灘流水不到頭”的問題，切實(shí)提高文化產(chǎn)品的有效供給，實(shí)現(xiàn)由低水平供需平衡向高水平供需平衡的躍升。積極創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式，把群眾的“需”與政府的“送”匹配起來，真正增強(qiáng)老百姓的文化“獲得感”。

——湖南省委常委、宣傳部長張文雄日前在全省宣傳部長會議上說