亞馬遜第一家線下實體書店 Amazon Books上月在美國西雅圖開業，國內線上書城當當網隨即也對外宣布其書店計劃：未來三年，當當網計劃在全國開設1000家線下書店。在上海，僅近兩個月就有多家新書店開業或即將開業——廣州著名書店方所的概念店衡山·和集、地處新天地的言幾又·今日閱讀、備受關注的無印良品 MUJI Books，“最美書店”鐘書閣也計劃在靜安寺芮歐百貨開出新店。今天，上海三聯書店朱家角旗艦店正式開業。

從全球范圍內遭遇經營寒潮，到如今重新成為城市商業業態重要組成部分，實體書店真的開始“觸底反彈”迎來春天了？上海新聞出版局圖書發行處處長忻愈認為，現在下這個結論還為時尚早，但不能否認，目前，實體書店的發展生態和業態有了明顯改觀。

個性化選書成競爭重點

在西雅圖大學村占地約700平方米的亞馬遜書店里，書柜上的書全以封面示人，就像網上瀏覽時的界面；　推薦書籍都附一張卡片，除了書評摘錄，還有讀者打分平均值；書籍價格與亞馬遜網站保持一致。亞馬遜稱，這間實體書店“是亞馬遜網站的物理延伸，融合網下和網上購書的益處?！钡陜韧瑫r陳列Kindle電子書閱讀器、平板電腦和網絡電視盒，都是亞馬遜歷年推出的自有品牌產品，供顧客體驗。

對亞馬遜來說，開設線下書店是豐富讀者體驗的一個手段。在無所不包的線上購物面前，以展示盡可能多品種為目標的大型書店模式漸漸式微，為讀者提供更具指導性和閱讀品位的圖書陳列、個性化選書，成為實體書店拉開經營差異的重點之一。以本月將在上?；春Ｂ飞祥_門迎客的中國首家無印良品MUJI　Books為例，其圖書不依托文學、政治、歷史等常規品類陳列，而將通過主題混搭的方式安排書架，甚至在某類別日用品邊擺上相關書籍，大部分圖書都在探索無印良品一貫的“簡單而高品質的生活”等小清新主題。在閱讀趨向輕松化的今天，書店經營更接近于某種生活方式的推廣——逛什么樣的書店，相當于認同什么樣的生活。在書店中，出現咖啡、文創商品等門類也便顯得理所當然。

體驗型經濟補充實體商業

在宣布3年開設1000家線下門店后，當當網CEO李國慶在微博上公布的實體書店合作方案“彈眼落睛”——免房租、包裝修，李國慶的底氣在哪兒？

有數據顯示，國內一線城市購物中心目前平均空置率接近10%；二線城市中，重慶、沈陽、青島、廈門等城市購物中心空置率達15%—20%。在實體商業普遍遭遇線上商業沖擊之時，書店的文化含量、品牌效應、吸引顧客駐足停留延長消費時間的體驗型經濟模式，讓其重新成為實體商業中的“香餑餑”?？v觀上海新興大型購物中心、商場，駐有一家特色書店已經逐漸成為“標配”。加之各級政府紛紛出臺扶持實體書店政策，內因外需之下，書店的回溫成為城市商業空間的重要風景線。

“這些年，書店也在積極轉型，就是為了適應商業業態變化和讀者的需求。比如新近開業的方所的概念店衡山·和集、言幾又等新型書店，完全顛覆了傳統書店的模式，是一個集閱讀、休閑、信息咨詢等多種功能于一體的時尚場所，對讀者特別是年輕人自然有吸引力。”忻愈表示，越來越多特色鮮明、渴望長期經營的實體書店的出現，讓人們有理由相信，書的價值將逐漸回歸閱讀本身，書店應該成為一個城市的文化地標和心靈棲息家園。