原標題：老爸為女兒制最萌校車系炒作 花10萬雇人表演

一家網絡公司舉辦活動時的道具車供圖/王先生

網上流傳感動眾網友“最萌校車”圖片

　　近期，一則“為哄女兒上幼兒園，北京老爸做了輛最萌校車”的網文和相關微博打動了不少網友，并且一度成為微博熱門話題第二名和百度頭條第一名。

　　北京青年報記者調查發現，這輛所謂的“最萌校車”實際上是一場廣告策劃活動，目的是為了宣傳一款游戲。網文中提到的“父女倆”是一家策劃公司找來的兩位模特，并非真正的父女關系，而網文中父親哄女兒上學制造出校車和父親改裝汽車的細節都是這家策劃公司編的，并且在調查中，一位聲稱是小童模經紀人的男士“明碼標價”小女孩每次活動的出場費用。如果這是一次廣告策劃活動，那其中多處使用了小女孩和“校車”的合影是否合適？北青報記者咨詢律師得知，該策劃公司涉嫌違反新廣告法中關于不得利用未成年人代言的規定，應受到相應的處罰。

　　事件

　　網曝“最萌校車” 感人故事網上熱傳

　　近期，一條標題為“為哄女兒上幼兒園，北京老爸做了輛最萌校車”或是“00后萌娃車模走紅：老爸改造最萌校車用心良苦”的網文在網絡上熱傳。文中提到，近日一輛裝扮奇特的校車現身北京某小區，吸引了眾多家長的關注。網文中稱這輛“賣萌的校車”是一位家長為不愿意上幼兒園的女兒特意打造的，并在報道中仔細描述了這位老爸如何改造這輛校車。

　　此外，這篇網文還配發了多張照片，照片多為小女孩或父女倆與這輛“校車”內外的合影，以及類似于父親接送孩子上學放學，替女兒拎著書包走向校車的場景畫面。

　　記者搜索發現，這篇網文最早來自于一家知名網站，發布于11月2日，雖然網文中注明來源為轉載，卻沒有在文末看到原作者的署名。隨后幾天內，這篇網文被多家網站轉載。與此同時，微博上出現“中國最萌校車”的話題。網文和相關微博熱傳后，“萌娃車模走紅” 和“中國最萌校車”的話題分別成為11月4日和5日百度熱門搜索第一名和微博熱門話題第二名。截至昨天下午五點，記者發現“中國最萌校車”話題頁面上顯示已有1663萬的閱讀量。

　　北青報記者檢索相關微博發現，不少網友在這些微博下評論，表示 “有個這么有愛的爸爸女兒好幸福”、“這個老爸真有創意”、“這是別人家的老爸”等，也有網友質疑這輛改裝過的車能否上路，提醒文中的父親注意遵守交通法規。還有網友表示質疑，這輛“校車”的號牌處沒有正規號牌，而是放置了類似于某款游戲的廣告牌，“校車”真的像文中說的那樣是父親為接送孩子打造的嗎？

　　調查

　　最萌校車疑為展覽道具車

　　沒有動力無法上路

　　根據網文中曬出的照片拍攝背景，11月3日下午，北青報記者來到“最萌校車”的拍攝地點，試圖尋找這輛最萌校車和文中的父女倆。記者發現，照片的拍攝地點位于北京798藝術區附近的一家網絡公司周邊。隨后，記者詢問臨近的兩個住宅小區的數十位居民及小區門衛，他們表示沒有見過文中的這輛校車，也沒有見過這對父女倆。

　　隨后，記者詢問了這家網絡公司的部分員工，超過5位該公司員工對記者表示，這輛網文圖片中的“校車”和10月底他們公司與一款網絡游戲合作辦活動時展出的道具車非常相似，并向記者展示了當時展覽的照片。從這些照片上看，車身、車頭等細節處與“最萌校車”基本一致。但是展覽結束后這輛車去了哪里，他們表示并不知情。

　　當北青報記者詢問這輛道具車能否上路行駛時，一名員工表示“絕對不可能”。“那就是一個玩具，沒有動力也沒有牌照，沒法上路的。”這名員工補充說。

　　當天下午，北青報記者還采訪到這家網絡公司樓下一家快餐店的幾名員工。“應該是11月1日中午11點到12點之間，我出去送餐，看到這輛車被放在這家公司前面的十字路口那兒，有五六個拿著攝像機的人圍著一個男的和一個小女孩在拍照，旁邊還圍著幾個人給小女孩梳頭發整理衣服，因為覺得好奇我就多看了一會兒。”其中一名快餐店員工說。但對于當時拍照的兩人是否為父女倆，這輛車是否由網文中提到的父親改造，這名員工表示不知情。

　　揭秘

　　小模特出場費3000元

　　類似策劃推廣費用10萬元

　　5日晚，北青報記者檢索微博發現，在“中國最萌校車”話題下，轉發量較大的一條微博中留下了一個電話號碼，記者聯系上這個號碼，對方稱是他最先發現了這對父女倆的故事并拍照上傳。

　　緊接著記者向他求證父女倆關系是否屬實，對方回應稱“是真實的，這就是她父親為了哄她上學造的玩具車”，但解釋稱這個車不能上路。當記者詢問文中的父女倆是哪個小區的居民，能否提供他們的聯系方式時，對方稱不方便透露。

　　隨后記者添加對方微信發現，他在簡介中表示自己是某策劃公司的工作人員，并在微信朋友圈中發布了幾條有關于“中國最萌校車”和“00后萌娃車模走紅”成為百度熱門和微博熱搜的截圖。

　　昨天，北青報記者以客戶身份咨詢對方“最萌校車是否由該公司策劃”，對方承認此事，稱這是為一款游戲策劃的廣告活動，并表示網文圖片中的小車模是一名小童星，自己是她的經紀人。當記者詢問能否邀請小車模和當時的“最萌校車”參加活動時，對方告知，小童星的活動出場費為3000元一次，但表示“校車”不歸他們公司所有，沒辦法租借。

　　隨后，北青報記者聯系上該公司一位負責合作洽談的人士，對方表示“中國最萌校車”是他們近期策劃出的比較成功的一個案例，網文中發布的內容是他們策劃出的“創意內容”，再通過一些微博大號幫轉以及一些網站的轉發增加影響力，最終成為微博熱搜和百度頭條等。“通過故事來植入廣告，會傳播的比較廣泛，影響也比較大。”

　　當記者詢問圖片中的男士與小女孩的關系是否為父女時，他表示，“這都是我們公司找來的模特，不是真的父女，小女孩就是一個小童星。”

　　隨后，記者詢問如果與該公司合作，類似這樣植入一款游戲的策劃推廣活動大概需要花費多少錢。對方表示至少需要10萬元左右，并稱大概需要3周到一個月時間“就能看到效果”，“肯定能上微博熱搜和百度頭條，這些都是能操作的。”

　　律師

　　該策劃公司

　　涉嫌違反相關法規

　　在這次廣告推廣活動中，這家策劃公司為了達到宣傳目的用不實內容和小童星進行宣傳，是否涉嫌違法？對此，北京京潤律師事務所律師韓驍表示，該策劃公司涉嫌違反新《廣告法》中關于不得利用未成年人代言的規定，該法第三十八條規定： 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

　　韓驍表示，“從網文圖片上看，小女孩正處于該上幼兒園的適齡兒童，屬于法律明令禁止的代言人，這種情況下，應該由工商行政管理部門責令停止發布廣告活動，責令廣告主在相應范圍內消除影響，并且可處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款。而情節嚴重的，可以處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。”

　　韓驍同時指出，微博大號或網站如果是在不知情的情況下，僅是基于有趣而轉發，并不承擔相關責任。但是，如果明知這是一個廣告活動，并且信息未經核實即轉載，給他人造成損失的情況下，需承擔民事賠償責任。