北京、張家口聯合申辦2022年冬季奧運會成功之后僅一周時間，8月7日，國際籃聯又宣布中國獲得2019年國際男籃世界杯的主辦權。

　　無獨有偶，自2014年《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）印發以來，多地紛紛加速推進體育產業的發展。據初步統計，天津、廣西、上海、浙江、河北、安徽、江蘇、廣東、湖北等多個地區近期密集出臺了地方版的體育產業加快發展實施意見。按照國家體育總局此前的部署，預計到本月底，全國31個省級政府的實施意見將全部出臺。

　　從體育產業發展重點來看，國家體育總局此前在貴陽國際生態會議上表示，體育“十三五”規劃將重點支持三項工作的場地建設：第一是足球項目；第二是冰雪項目；第三是支持戶外運動，這三項國家都正在做規劃，將出資重點支持。

　　從2015年舉辦田徑世錦賽，再到2019年男籃世界杯、2022年冬奧會，這意味著未來我國將迎來一段國際重大賽事密集舉辦期，對于我國推進體育產業振興、促進體育消費的國家戰略，將產生巨大的疊加效應，中國體育產業將開啟一個“黃金時代”。

　　“北京申辦冬奧會成功和獲得2019年國際男籃世界杯的主辦權，為《若干意見》中提出的發展目標注入了‘強心劑’，不僅使得體育產業獲得新的增長點，同時有望讓體育產業真正成為拉動內需的新的重要增長點。”中投顧問董事、研究總監郭凡禮在接受本報記者采訪時表示。

　　冰雪運動成為體育產業新的投資“風口”

　　“從體育大國向體育強國轉型，一直是中國體育的目標和方向。2022年冬奧會的舉行，將是一個非常好的‘觸發點’。冬奧會的舉辦，會帶來結構性的變化，基礎就是冬奧會向國際奧委會承諾的‘推動3億人參與冬季項目’。”上海體育學院體育產業發展研究院副院長黃海燕在談及北京、張家口聯合申辦2022年冬季奧運會成功時表示。

　　根據最新統計，現階段全世界范圍內共有6000余個滑雪場，每年帶來約7000億美元的收益。據不完全統計，2014年，我國的雪場總數有458家，滑雪人次突破1000萬人次，從2010～2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次僅保持10%以上的年均增長速度；相對成熟的300家滑雪場，年收入過百億；而全國31個省份中有29個開展了冰雪運動。

　　如果以“帶動3億人參與冰雪運動的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算的話，業內專家認為，國內冰雪產業未來每年將創造活動收入325億元左右，以較為正常的1：10的規模拉動相關產業發展測算的話，冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。

　　事實上，巨大的市場潛力已經吸引了眾多社會資本的目光。上月初，華錄集團與河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體育等領域開展密切合作事項簽署戰略合作協議，旗下華錄百納承擔協議中與河北省約定的在冰雪產業方面的戰略合作項目，有消息稱投資達10億元。而且冰雪產業鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓，到相關上下游產業，如旅游、地產、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發展空間巨大。

　　而在冬奧會籌備期間，滑雪產業效應已經顯現。在舉辦地崇禮，滑雪經濟為當地貢獻的GDP達到80%以上，帶來的收入在2013到2014年間就增長了80%。黃海燕介紹說，即便是身處南方的浙江、安徽、四川和江蘇等省，開建或者已建的滑雪場也有幾十個。在上海，青浦正在籌建一個世界上最大的室內滑雪場，北冰南展的成果已經初顯。除了滑雪場之外，一些冰上項目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項目，近年來走進越來越多的學校和商場，有一定的市場培育價值。

　　“這會催生很多配套的場館和附加產品，市場潛力值得期待。”黃海燕預測，2022年冬奧會將使得滑雪產業蓬勃發展，收入將成倍增長。截至2014年末，我國滑雪人數約500多萬，但等到市場成熟時，這個數字有望達3000萬，以每人每年滑雪2-3次估算，滑雪人次將達到7500萬左右。

　　冬奧會或成我國體育產業大發展的催化劑

　　事實上，冬奧會不僅僅會對冰雪運動產業發展起到拉動作用，更可能會成為我國體育產業大發展的催化劑。

　　“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。”這是去年發布的《若干意見》中提出的體育產業發展目標。

　　但與發達國家相比，我國體育產業起步較晚，使得規模也相對有限，據公開資料顯示，2012年我國體育產業總規模為9500億元，而9500億元和5萬億元之間的距離則代表著巨大的發展空間，將形成一片藍海，這也是讓各路資本興奮的地方。

　　“中國體育產業的總值在GDP的占比僅0.6%，而歐美國家有2%-3%。”中奧集團董事長王樹延在接受本報記者采訪時表示，從體育產業看，中國的消費群體有著巨大的運動消費需求，市場空間巨大，但過去，傳統的體制問題制約了體育產業的發展。《若干意見》出臺后，加上冬奧會等的催化作用，將會吸引各方資本的進入，推動整個體育產業的快速發展。

　　事實上，目前涉獵體育產業的各方資本，已經瞄準了體育產業鏈各個環節。

　　今年1月，服裝企業貴人鳥宣布將與虎撲體育合作成立體育產業基金，目標規模20億元；萬達集團在年初以4500萬歐元（約人民幣3.24億元）買入西甲馬德里競技隊20%股份后，再度高調收購歐洲最大的體育產業公司盈方，欲打造全球最大的體育產業公司；拆分自樂視網的樂視體育吸引了10家機構及個人投資8億元，其“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的體育生態模式成為吸引投資的最大亮點；探路者針對冬奧開展了一系列營銷活動；國旅聯合等均在今年高調投資體育產業。

　　“體育產業鏈實際上很長，有賴于鏈條多個環節形成有效的價值傳遞。在歐美的體育產業，版權、商業及包括體育衍生品消費在內的個人消費的占比是4：3：3，但是中國的體育產業才剛打開，大家現在熟識的還是賽事，但是除了賽事之外還包括體育+運營、體育+場館、體育+保險、體育+康復、體育+醫療、體育+金融、體育+服務等諸多方面。”王樹延對本報記者表示，特別是互聯網體育產業的火爆，有可能給傳統的體育產業模式帶來巨大的改變。

　　但從我國體育產業現狀看，目前這條產業鏈并不完整，仍存在諸多局限性。有專家建議，體育產業要全產業鏈發展，其中體育基礎設施建設是體育產業鏈的上游，是提升產業鏈商業價值的基礎；而體育賽事和相關的運營則是體育產業鏈的核心，能帶來轉播、門票等方面的收入；最后，衍生品也是一個較好的發展方向，通過多元布局、激發整個產業鏈的價值。