原標題：NewBalance 侵權“新百倫” 被判9800萬元高額罰款

　　央廣網北京4月30日消息據中國之聲《新聞縱橫》報道，隨著近年來眾多國際品牌紛紛打入中國市場，洋品牌和本土品牌的商標之爭一再上演：浙江企業主梁先生注冊的“藍色風暴”商標，明明用在自家啤酒上，卻被百事可樂刮起的“藍色風暴”宣傳壓倒，梁先生委屈地說“大家以為是我們在傍名牌，假冒百事可樂，其實我才是受害者”。

　　無獨有偶，深圳唯冠最早注冊了iPad商標，訴訟的時候卻已經瀕臨破產。在過去經歷過的數次較量當中，“螞蟻”和“大象”的較量，有理的一方，卻往往總是勢單力薄，處于劣勢，有的甚至因此一蹶不振。然而，最近的一場商標之爭卻以與以往不同的結果引起熱議。

　　一個是被譽為“慢跑鞋之王”的美國知名運動鞋品牌NewBalance，一個主打商務男鞋的廣州本土品牌“新百倫”，一場關于名字和聲譽的商標權之爭近日落下帷幕。廣州中院做出了法院有史以來侵權額度最高的判罰：9800萬元。而要付出這筆巨額賠償的，正是美國NewBalance和它在中國的關聯公司——新百倫貿易有限公司。這一次的螞蟻和大象之爭，螞蟻成功逆襲！知名商標權代理人、北京市中倫事務所合伙人馬東曉說，這也是近年來知識產權領域極其少見的高額判罰。

　　馬東曉：這是一個數額非常高的判罰。整個知識產權侵權的判決，普遍偏低。專利是很典型的，商標也不高。基本上一個商標侵權案件，判個幾十萬非常常見，但幾百萬就慢慢少了，上千萬更是非常少見。

　　據了解，原告周某倫，廣州商人，是“百倫”、“新百倫”兩個注冊商標的專用權人。1996年8月他獲準注冊“百倫”品牌，2008年1月又獲準注冊百倫的聯合商標“新百倫”。這兩個商標的男式皮鞋，在大型的商場都有銷售專柜。 時隔10年，2006年，知名“洋品牌”NewBalance在上海成立新公司，負責運動鞋的國內銷售，此后使用“新百倫”作為產品的中文名，網店以“新百倫NewBalance”來標識，專賣店小票上也寫著“感謝您購買新百倫產品”。于是，同一個名字，一個賣皮鞋，一個卻賣著運動鞋。NewBalance的這個中文名，不僅讓周某倫痛苦不堪，也讓他的企業因此陷入了困境。

　　原告律師、廣東太平洋聯合律師事務所律師董宜東：2011年、2012年，市場上有人在賣新百倫的鞋子。有些客戶會問，新百倫怎么也出皮鞋啊？不是出運動鞋的嘛。2012年，他在淘寶上申請網店，直接被拒絕了，說前面有一個新百倫已經申請了。后來的京東、天貓也都是這樣。所以這段時間及限制了他的發展，店也在減少。所以他就向法院提起了訴訟。

　　被告給出的理由則有兩個：第一，新百倫是用作NewBalance商品的中文名稱，而不是企業字號，屬于善意使用；第二，NewBalance使用中文名銷售的時間遠早于周某倫使用“新百倫”，因此對消費者未造成混淆。但是最終法院認為，這屬于惡意使用，侵權事實明顯。原告律師董宜東說，原告絕不是“商標搶注”，這個判決，是法院保護我國企業注冊商標專利權的表現。

　　董宜東：為什么惡意使用呢？因為2007年時，newbalance對這個商標提出過異議，商標局裁定的結果是駁回。從這個角度看，它是知道周先生這個商標的存在的。但它仍繼續使用商標，這肯定是惡意的；第二個“在先使用”的問題，周先生起訴的是百倫和新百倫兩個商標，新百倫是百倫商標的聯合商標啊，所以它時間上肯定是早于newbalance的。

　　近年來，頻頻發生洋商標和本土品牌的博弈，原因之一是各國間不同的商標制度。馬東曉說，類似的情況往往發生在美國企業身上，建議美國企業在進入中國市場時建立商標注冊的概念。

　　馬東曉：實際上給國外企業提一個醒，尤其是美國企業。歐洲企業為什么不這樣，因為它和我們一樣，實行商標注冊制。你要使用什么商標，一定要去注冊，不注冊的話是得不到保護的。但美國不一樣，它是一種使用的制度。這個商標如果你使用了，而且在使用過程中建立起了商譽，那么法律就給你保護。注不注冊并不是最重要的。所以會出現這樣那樣的問題。美國企業到中國來，首先要注冊，并且一定要注冊中文。如果別人注冊是模仿你的，或翻譯你的，你也可以依據商標法給撤銷掉。