當前，經濟新常態大背景下，經濟結構、社會結構正進行著重大轉型，文化領域的宏觀環境發生了重大變化，文化建設也隨之呈現出一些新特點、新規律。因此，必須努力推動“五個轉變”，以積極適應新形勢下的文化建設。

　　要推動文化服務由“硬”到“軟”的轉變。前些年，在經濟高速發展、城市快速擴張的過程中，一大批公共文化服務設施作為形象工程、標志性工程拔地而起，場館建起了，卻沒有利用好。當前，公共文化服務應當從硬件設施建設轉移到提供惠民服務上來。要進一步關注文化民生，滿足群眾的文化需求，提高文化館、圖書館、博物館、美術館的利用率，努力提升公共文化場館服務水平。進一步提高文化隊伍建設，培養一支既懂經營又懂業務的文化隊伍，為文化服務提供有力保障。

　　要推動文藝創作由單純追求經濟效益向追求社會效益、經濟效益相統一的轉變。過去，一些文藝作品嘩眾取寵、博取眼球，一味追求經濟效益，只注重票房、發行量、點擊量。習近平總書記在文藝工作座談會上強調，“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不能沾滿了銅臭氣。”在文藝工作新形勢下，廣大文藝工作者要堅持以人民為中心的創作導向，多創作些展示百姓生活的、接地氣的、有真情的文藝作品，創作出經得起實踐檢驗的優秀作品。

　　要推動文化活動由“奢”到“儉”的轉變。中央“八項規定”出臺后，中宣部、財政部等五部委下發了《關于制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會的通知》。節儉辦活動，既是倡導節約、反對浪費的要求，更是回歸藝術本身的實質要求。節儉辦活動，要在豐富文化內涵上下功夫，著力提高作品的藝術水準，提升作品的表現力、親和力、感染力。

　　要推動文化消費由“公”到“私”的轉變。長期以來，我國實行的是文化事業體制，一些大型演出活動靠財政撥款舉辦，看演出習慣“公款消費”，送票和索票成了司空見慣的事。受傳統觀念和“潛規則”影響，在走向市場的過程中，一些演藝公司仍然不得不大量贈票，同時為了不虧損，只好又把門票價定得畸高，讓渴望文化活動的普通觀眾望“票”興嘆，這對于文化消費市場可持續發展非常不利。當前，要推動文化產品的市場化，就要堅決抵制“索票”的不正之風，培養健康的文化消費習慣，逐步培育起規范的文化消費市場，促使文化消費成為經濟增長的重要組成部分。

　　要推動文化產業由“線下”到“線上”的轉變。隨著互聯網技術的不斷發展，人們對互聯網的依存度越來越大，文化產業只有從“線下”走到“線上”，才能順應公眾對文化的需求，在互聯網發展大格局中搶占一席之地。因此，要推動文化產業從傳統單一模式，向互聯網的多元化發展模式轉型，積極探索“互聯網+文化產業”的新業態，出臺政策鼓勵和支持電子商務以及網絡游戲、網絡出版、網絡動漫等文化創意產業，推動文化產業做大做強。（潘熙寧 江西省九江市委常委、宣傳部長)