近日，福建漳州網絡紅人“民生哥”吳某因涉嫌發布虛假信息被警方拘留。吳某在他經營的微信公眾號上發布信息稱“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉瘋了！”實際上，文章內容指的是死了34只老鼠。

　　有網友表示福建石獅警方此舉是“不解風情”，連開玩笑都不行。但要說有人發這類消息，是因為不懂開玩笑和造謠的區別，吳某顯然不在此列。去年下半年，吳某就兩次因發布虛假信息被福建警方拘留，加上這次是第三次了。他以聳人聽聞的虛假消息欺騙粉絲，并非出于無知或者好玩，而是這背后有著巨大的利益驅動。吳某采取類似手段“騙粉”，換取的是數額不菲的廣告收入。

　　這類標題明顯帶有欺騙性和危害性，特別是容易以訛傳訛，造成沒讀到原文的人輕易上當。所以，吳某被拘，并不冤枉。

　　但問題關鍵不在于怎么處理吳某，而是類似這種營銷號，在微信生態圈中已經形成模式，成為一種現象，不容忽視。進入互聯網時代以來，各種資訊如恒河沙數，讓人眼花繚亂。許多網站為吸引眼球，往往在標題上狠下功夫，或制造懸念，或夸張渲染，或詞語挑逗，不一而足。到了微信流行時代，這種“標題黨”做法變本加厲，跌破道德底線。

　　如何有效管理這類微信營銷賬號，是一個新話題。截至去年底，微信公眾號數量已超過800萬，除去那些規范運作的微信公號以及部分“僵尸號”和不活躍公號，擅長以虛假信息“騙粉”的惡意賬號應不在少數。據報道，僅去年上半年，騰訊就清理、凍結了365萬個涉及散布虛假信息、詐騙、色情等內容的惡意賬號。數量如此龐大的惡意賬號，不僅影響人們對信息的甄別與選擇，勢必也給運營方帶來龐大管理壓力。此外，由于微信傳播具有一定私密性，也給遏制虛假信息傳播帶來事實上的困難。

　　遏制虛假信息的傳播，一方面有賴于微信用戶自覺抵制謠言，擦亮眼睛，防止上當受騙，另一方面取決于微信運營方的日常管理，這些都屬于發揮網絡“自凈”功能的范疇。但從目前情形看，微信儼然已成為社會化的信息傳播平臺，因此同樣離不開法律規范與監督。而從吳某案例可看到，執法部門的作為仍然有限。吳某三次被拘留都未超過10日，而其通過運作微信公號，月廣告收入常常突破20萬元。這大概是吳某“屢教不改”的一個重要原因。

　　話說回來，如果僅依靠監管和執法部門打擊，不但會耗費大量行政和執法成本，而且未必能夠達到良好效果。這可能需要依托運營方從技術上和管理方法上采取新思維、新手段。說到底，微信被數量龐大的營銷號綁架對廣大用戶不是好現象，對運營方來講也不是好事。一旦用戶上當受騙次數多了，或者對微信內容產生“審美疲勞”，難免就會用腳投票，“拒絕再玩”。